基于等时、费线的旅游客源市场的空间分异研究.pdf

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 10期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 10，2015 基于等时/费线的旅游客源市场空间分异研究 1 1 2 1 张高军 ，吴晋峰 ，曹晓仪 ，吴宝清 （1.陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安710119；2.陕西师范大学科学技术处，陕西西安710119） ［摘 要］准确认识客源市场空间分异是市场定位和等级划分 引言 的基础。但是，由于缺乏刻画整体客源市场空间分异规律的量 化方法，长期以来，旅游业界对整体客源市场进行定位和等级划 [1] 距离衰减规律是地理学的基本规律之一 ，指 分时主要利用既有市场分析的结果推测或经验判断。文章借用 地理要素间的相互影响与相互距离成反比，距离越 等时线和等费线（包括绝对等费线和相对等费线）概念，以西安 [2] 大，各要素间的相互影响越小 。理论情况下受其 自驾游市场为例，试图解决该问题。经过研究，文章的主要结论 作用的各地理要素在空间上会表现为同心圆式的 有：（1）在距离衰减规律的作用下，整体客源市场呈现以目的地 [3] 均匀分布，但实际上却存在不同程度的扭曲 和分 为中心，以“差序格局”向外衰减的同心圆圈层结构；（2）等时线 [4-5] 异 。旅游地理学研究发现，目的地的吸引力会随 和等费线能够从旅行时间和费用的角度定量刻画整体客源市场 的空间分异；（3）国内自驾游客源市场可参考驾驶时间2小时、8 着距离的增加而减小，表现为不同客源地的到访率 [6] 小时、16小时或以单程交通费用376.68元、1337.32元、2783.50 会随着它与目的地间距离的增加而衰减 ；对于客 元或以单程交通费用与居民可自由支配收入之比3.49%、 源地，表现为出游率会随着它与目的地距离的增加 [7] 10.52%、19.97%划分基础市场、主体市场、拓展市场和机会市场； 而衰减 。目的地吸引力和客源地出游率的双重衰 （4）西安的国内自驾游基础市场和主体市场潜力巨大。 减共同导致了客源市场的空间分异，这种分异使客 ［关键词］距离衰减规律；等时线；等费线；总体客源市场；空间 源市场的空间分布格局复杂多变，然而，准确把握 分异 客源市场的空间分异却是目的地营