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2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 ZDC 2011 年11 月 ZDC 互联网消费调研中心 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 2011 年第三季度，虽然竞争品牌较少，但中国喷墨打印机市场的竞争依然激烈。爱普 生、惠普和佳能在家用、商用和照片喷墨打印机三个细分市场展开了激烈的竞争。互联网消 费调研中心ZDC 根据喷墨打印机关注数据推出《2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析 报告》： 报告摘要： ●2011 年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其 中，爱普生以42.1% 的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了33.9%。 ●爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注度则小幅走低，已经降 至35%以下。 ●2011 年第三季度，中国喷墨打印机市场不同价格段产品中，88.2%的关注份额集中 在“2000 元以内”的产品上。 ●家用产品关注度高达 43.4% ，照片打印机关注度高达 29.6%，两者关注度均高于商 用产品。 ●中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4 幅面产品，消费者也更倾向于选择A4 幅 面的产品，因此注定其关注度较高。 ●手动双面产品的关注份额达到了88.7%，而自动双面产品关注度仅为6.8%，二者相 差81.9 个百分点，差距较大。 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 一、品牌关注比例格局分析 (一)整体市场分析 爱普生领跑品牌关注榜 2011 年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中， 爱普生以42.1% 的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了33.9%，二者之间相差8.2 个百分点。第三名惠普的关注度为 23.6%，与爱普生和佳能相比有一定差距，而5 月上榜 的联想关注度依然较低，仅为0.4%。 (图)2011 年第三季度中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布 佳能关注度小幅走低 观察2011 年第三季度中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势可以发现，三个主流 品牌的关注度走势各不相同，爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注 度则小幅走低，已经降至35%以下。 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 (图)2011 年7-9 月中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势 (二)细分市场分析 家用喷墨打印机市场竞争激烈 家用喷墨打印机是不少家庭和SOHO 用户的首选，因此消费者和厂商均较为重视。2011 年第三季度，中国家用喷墨打印机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但关注度方面仅仅 领先第二名佳能4.6 个百分点，二者的差距并不大。 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 (图)2011 年第三季度中国家用喷墨打印机市场品牌关注比例分布 爱普生的领先优势较大 2011 年第三季度，爱普生在商用喷墨打印机市场的关注份额高达54.6%，领先第二名 佳能 28.5 个百分点，领先优势较大。而第二名佳能和第三名惠普的关注份额之间仅相差 6.9%，相对较小。 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 (图)2011 年第三季度中国商用喷墨打印机市场品牌关注比例分布 爱普生、佳能领跑照片喷墨打印机市场 与商用和家用的喷墨打印机相比，照片喷墨打印机的使用范围相对较小，但市场竞争同 样激烈。2011 年第三季度，爱普生以59.8%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达37.8%， 两个品牌垄断了市场97.6%的关注份额，惠普的关注度仅为2.4% 。由此可见，在照片喷墨 打印机市场中，消费者对于爱普生和佳能的认可度较高。 2011 年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告 (