随时随地秀微博—王甲佳,崔强,吕顺雷等.pdf

内容简介 本书几位作者是多年的网络社区管理员或者活跃分子，非常清楚在 这类环境下的定位与选择对于人们善用资源的好处。本书共9章，主要 内容包括：如何通过微博去获取所需要的资源；通过微博去分享和表 达；第三方应用案例；微群价值的开发。第五章以大佬和草根两类人的 身份详细介绍了使用微博的过程；第六章介绍利用微博进行商业传播； 第七章介绍企业微博运营的案例与分析；第八章基于警示之 目的，了解 微博生态圈里面另外一种非自然力量的操作；最后一章也就是第九章试 图通过社交媒体演化的过程，对未来社会的一个假设。本书面向热衷于 网络应用和微博的所有微博粉丝。 一个草根微博控的微体验——读 《随时随地秀微博》 （用友集团网络营销总监　贾琼） 《随时随地秀微博》的作者甲佳、崔强是我的良师益友，因此我有 幸成为本书的首批读者。微博在短短两年多的时间里把这个时代打上 了 “微”标签，我们不知不觉地融入微时代，成为微用户，感知着微世 界的万千气象，微力量颠覆了太多东西，这使我敬畏，更使我好奇本书 的作者如何能够把这个在互联网历史中有着跨越式意义的 “微”，明明 白白地讲给大家。看过书稿，真的很佩服作者的功底，看似 “随”意的 笔端，精彩地秀出了 “微”领域的 “博”大 ！ 工作关系，我总会成为互联网的尝鲜者，同样原因，我成为了微博 最早的用户之一。今天，我在这里跟大家分享微体验，不是因为我的工 作，更多因为我正是 “随时随地秀微博”的草根微博控。我和这一角色 中的众多微粒，在表达和有选择的转、评中，塑造了网络社会中真实的 自己，而众多这样的角色和他们的产出组成了完整的微社会，所以，微 博被称为了社会化媒体。 “社会化媒体”的重点不是 “媒体”，而 是 “社会化”，它是社会的网络化，有社会的各种基本形态，有真实社 会的人群关系网络，也有社会的信息传播特点：微博上的人群关系，以 熟人为起点和核心，按兴趣、关注再有不同围度的聚合；而微博上的信 息依赖口碑，有选择地被传递。 微博控不得不时刻把能上网的终端放在身边，几乎所有的等待时间 都被微博占用，甚至晚上睡前的最后一件事一定是看一下微博，早上睁 开眼睛的第一件事也一定是看一下微博……显然，这个虚拟社会把很多 人变成了 “瘾君子”，为什么会这样呢？微博到底哪里吸引了我们？ 第一点是快。微博的开放与集成性使得人们可以通过手机、IM软 件、微桌面、外部各种API接口等多种途径 “随时随地秀微博”，充分 降低了使用门槛，使最广泛的受众群成为了信息生产者和传递者，这就 是微博的信息传递速度惊人的原因。自从微博诞生，很多新闻事件的首 发不再来源于传统媒体，总是来源于微博。这使得占比最高的信息快餐 者，没有理由不把阅读阵地从传统媒体转移到微博。近一年来，大家发 现网络媒体比平面媒体受到微博的冲击更大，也是这个原因。此前，网 络媒体的报道深度不及平面媒体，但它有速度的优势，而现在，网媒快 不过微博，又深不过平媒，所以不转型即衰落。 第二点是微。微博140字的限制，降低了文字表达的门槛，网上看 到一句话： “微博将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”，描述很贴 切。微博似乎向世人宣告，提供无限舞台，而且不需选拔、不需排练、 不需化妆就可以上台表演，于是世人疯狂了。与名人、媒体平等的公共 话语权和 “当家作主人”的诱惑实在太大，这一点导致微博大量原创内 容爆发性地生产，在微博上形成了事件的多角色、多角度的立体化报 道，这也是微博吸引阅读者青睐的另一个原因。 第三点是动。微博上的人和信息完全公开，可以直接被搜索到；微 博主的每条发布信息直接出现在关注者的首页，无须主动访问；微博的 评论、转发简单方便，一键完成。这些特点使微博的互动性极强、参与 度极高。微博的参与者，在互动中可以有选择地传播和接收信息，这种 主动式传播，不但使信息在传递中的衰减最少、记忆最深，从而更有影 响力，而且，微博参与者在传播过程中也大有做主角的兴奋感，从而不 遗余力，甚至不能自拔。 微博使人们更快速地获取多角度的立体信息，在主动地取舍中对信 息去伪存真，并方便地参与其中，甚至成为了传播中的主角——确实是 奇妙的体验。 “微博是我的工作，也是我的生活”，一年前我说这话时，有人说 微博运营商应该请我去做代言，呵呵。作为一个草根微博控，微博是我 的阅读、学习平台，是我的社会关