LED行业大揭秘.pdf

2014年 中国照明产品消费者行为调查报告 -LEDforum 2014 GZ- 王婷 Terri Wang Analyst of LEDinside 11 June 2014 1 目录 CONTENT • 调研设计 • 调研结果发现 – 品牌认知 – 购买行为 – 照明产品于电商发展 • 总结 调研设计 调研提出 调研原因 调研目的 调研应用 • LEDinside • 随着LED照明产品 • 了解消费者对照明 • 帮助厂商了解消费 的普及，以及电子 产品的品牌认知情 者心理，更精准地 • AVANTI 商务模式的推广， 况及购买习惯，发 进行品牌形象塑造 消费者对产品的认 掘影响消费决策的 和推广； 知以及购买行为都 关键因素。 • 帮助厂商进行电子 在发生新的变化。 商务平台的选择及 运作。 3 调研设计  调研方法：Online, 在积沙网上搜集消费者意见  调查时间：2014/04/15至2014/04/21  调查对象：所有积沙网民  调查地区：全国各地区  东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南  样本数：30,000份  样本分配：  =1 1 性别：男：女 ：  29 30~39 40 = 41. 6% 35. 8% 22. 6% 年龄： 岁以下 ： 岁 ： 岁及以上 ： ：  地区：东北：华北：西北：华东：华中：华南：西南 = 8. 2% 26. 5% 7. 3% 11. 1% 17. 6% 14. 4% 14. 9% ： ： ： ： ： ： 4 目录 CONTENT • 调研设计 • 调研结果发现 – 品牌认知 – 购买行为 – 照明产品于电商发展 • 总结 目前 【飞利浦】是中国消费者印象最深的照明产品品牌  目前， 【飞利浦】以绝对优势在未提示照明产品品牌的第一提及率中名列首位。  在未提示品牌全部提及的整体照明产品品牌印象中，