Mary Meeker互联网趋势报告比较：2012-2015.pdf

玛丽·米克 《互联网趋势报告》简析：2012-2015 段永朝 2015 年 5 月 28 日 2015 年5 月27 日，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克，如期发布了最新 版的《互联网趋势报告》。这一年，是玛丽 ·米克任职摩根斯坦利以来，连续每 年发布互联网趋势报告以来的第20 个年头，对玛丽 ·米克、也对全球互联网界， 意义非凡。先此向这位传奇女皇致敬！ 1 2012-2015 年间，一共有 5 份玛丽 ·米克 的《互联网趋势报告》发表，分 2 别在2012 年5 月30 日（D11 会议 发布，122 页）；2012 年12 月3 日（在斯 坦福大学发布，89 页）；2013 年5 月30 日（D11 会议发布，117 页）；2014 年 5 月28 日 （D11 会议发布，165 页），2015 年5 月27 日（197 页）。每年5 月 底，是玛丽米克发表报告的“正日子”。 以上5 份报告，都有一个共同的主题 “Re-Imaging(重新构想) ”，这是玛丽 米克转投KPCB 之后，逐渐形成的风格，也是近年来玛丽 ·米克重量级报告的灵 魂，值得细细品味、咀嚼。 ⼀、重新构想 贯穿 “重新构想”这一主线的，是作者每年都会到（并逐年赋予新意）的 生活方式、教育、医疗、金融服务四大领域 （2015 年报告基调有所不同，后面 细说）。每份报告，作者都会到数十家公司，且部分公司出现的频度还比较高 （除了Facebook /Twitter ／Google /Apple /Amazon 等老牌公司外，还有大量 1 Mary Meeker （1958- ），美国著名互联网分析师，1991 年加入摩根斯坦利从事股票分析工作；1995 年开 始发表《互联网趋势报告》，在米克的关注名单中，很多公司已阔别昔日的幼小，如今成为霸主级别的巨头。 这个名单有网景、美国在线、微软、亚马逊、雅虎、eBay、 Google 等。后被美国著名媒体《巴伦周刊》 授予“网络女皇”( Queen of the Net )的称号，这一称号直到今日都被屡屡起。2010 年10 月，米克以合 伙人身份加盟KPCB 公司。 2 2003 年起，每年5 月28-30 日，《华尔街日报》旗下AllThingsD 都会举办D11 大会，遍请科技界大牛举 办最新趋势研讨和报告活动。 1 新兴企业），值得深入研究（如Waze /Lending Club /Airbnb /Uber /Quirky /Netflix /Path 等）。 对比这5 份报告，有一个有趣的发现。玛丽 ·米克其实对“重新构想”也有 一个逐渐条理化的过程。比如2012 年5 月份的报告，基本是“罗列式”（48 个 之多），只是出了一个公式来解释“重新构想”：新设备＋互联＋用户界面＋美 学。 到2012 年12 月份，这一公式得到延续，但作者针对公式中的这四个单项， 分别举出例证；并出“分享经济”来支撑这一公式（分享经济同样是 2012－ 2013 年度互联网领域的重要概念），继而出9 个轻资产代替重资产的“重新构 想”模式，以及未来可能存在的6 大“消费空白”。 2013 年 5 月份的报告，是一份颇具历史感的报告。作者的视野投向中国， 出“向中国学习”的口号，2014 年延续了这一法。在这份激情澎湃的报告 中，作者将更多的细节放在了附录中，集中力量罗列了运动／图书／音乐／艺术 ／设计与灵感／声音／新闻与政治／产品研发／家居装饰等9 个卓有成效的重 点领域。 2014 年 5 月的报告在风格上又有较大的变化。作者出“重新构想”的 5