Mary Meeker互联网趋势报告比较:2012-2015.pdf

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Mary Meeker互联网趋势报告比较:2012-2015

玛丽·米克 《互联网趋势报告》简析:2012-2015 段永朝 2015 年 5 月 28 日 2015 年5 月27 日,被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克,如期发布了最新 版的《互联网趋势报告》。这一年,是玛丽 ·米克任职摩根斯坦利以来,连续每 年发布互联网趋势报告以来的第20 个年头,对玛丽 ·米克、也对全球互联网界, 意义非凡。先此向这位传奇女皇致敬! 1 2012-2015 年间,一共有 5 份玛丽 ·米克 的《互联网趋势报告》发表,分 2 别在2012 年5 月30 日(D11 会议 发布,122 页);2012 年12 月3 日(在斯 坦福大学发布,89 页);2013 年5 月30 日(D11 会议发布,117 页);2014 年 5 月28 日 (D11 会议发布,165 页),2015 年5 月27 日(197 页)。每年5 月 底,是玛丽米克发表报告的“正日子”。 以上5 份报告,都有一个共同的主题 “Re-Imaging(重新构想) ”,这是玛丽 米克转投KPCB 之后,逐渐形成的风格,也是近年来玛丽 ·米克重量级报告的灵 魂,值得细细品味、咀嚼。 ⼀、重新构想 贯穿 “重新构想”这一主线的,是作者每年都会到(并逐年赋予新意)的 生活方式、教育、医疗、金融服务四大领域 (2015 年报告基调有所不同,后面 细说)。每份报告,作者都会到数十家公司,且部分公司出现的频度还比较高 (除了Facebook /Twitter /Google /Apple /Amazon 等老牌公司外,还有大量 1 Mary Meeker (1958- ),美国著名互联网分析师,1991 年加入摩根斯坦利从事股票分析工作;1995 年开 始发表《互联网趋势报告》,在米克的关注名单中,很多公司已阔别昔日的幼小,如今成为霸主级别的巨头。 这个名单有网景、美国在线、微软、亚马逊、雅虎、eBay、 Google 等。后被美国著名媒体《巴伦周刊》 授予“网络女皇”( Queen of the Net )的称号,这一称号直到今日都被屡屡起。2010 年10 月,米克以合 伙人身份加盟KPCB 公司。 2 2003 年起,每年5 月28-30 日,《华尔街日报》旗下AllThingsD 都会举办D11 大会,遍请科技界大牛举 办最新趋势研讨和报告活动。 1 新兴企业),值得深入研究(如Waze /Lending Club /Airbnb /Uber /Quirky /Netflix /Path 等)。 对比这5 份报告,有一个有趣的发现。玛丽 ·米克其实对“重新构想”也有 一个逐渐条理化的过程。比如2012 年5 月份的报告,基本是“罗列式”(48 个 之多),只是出了一个公式来解释“重新构想”:新设备+互联+用户界面+美 学。 到2012 年12 月份,这一公式得到延续,但作者针对公式中的这四个单项, 分别举出例证;并出“分享经济”来支撑这一公式(分享经济同样是 2012- 2013 年度互联网领域的重要概念),继而出9 个轻资产代替重资产的“重新构 想”模式,以及未来可能存在的6 大“消费空白”。 2013 年 5 月份的报告,是一份颇具历史感的报告。作者的视野投向中国, 出“向中国学习”的口号,2014 年延续了这一法。在这份激情澎湃的报告 中,作者将更多的细节放在了附录中,集中力量罗列了运动/图书/音乐/艺术 /设计与灵感/声音/新闻与政治/产品研发/家居装饰等9 个卓有成效的重 点领域。 2014 年 5 月的报告在风格上又有较大的变化。作者出“重新构想”的 5

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