【CTR】2013 SEL模型各阶层人群消费与媒介接触行为解析.pdfVIP

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2017-09-30 发布于湖北
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【CTR】2013 SEL模型各阶层人群消费与媒介接触行为解析

2013 SEL模型各阶层人群消费与媒介接触行为解析 CTR 媒介与消费行为研究 2013年11月 SEL 社会经济分析模型简介 SEL社会经济分层研究模型 SEL是一种社会经济分层研究模型，全称为Socio-Economic Levels ；可以满足对不同层级人群在媒体习惯和产品消费方面差异的分析。 SEL 1 高品质生活 10% SEL I SEL 2 20% 中高端产品 SEL II SEL 3 大众化产品 30% SEL III SEL 4 基本需求 40% SEL IV 3 社会经济分层的传统方法 — 收入水平通过“收入” 进行社会经济分层 —— “个人平均月收入?” —— “家庭平均月收入？” 4 单纯通过收入指标进行社会经济分层存在弊端，因收入的敏感性，受访者提供的信息可能并不真实  受访者可能会担心提供的收入过高或者过低  受访者不完全清楚自己的收入信息工资、奖金、公积金、补贴等收入结构分散化，不便于统一衡量  …… 5 收入信息不是最理想的参考指数，因此我们寻找其他更加科学的途径，通过调查被访者”拥有”什么来进行分层优点 ADVANTAGE  访问被访者收入多少往往会说假话，但访问其有什么时，说假话的可能性较低  拥有什么比收入多少更能直接体现被访者的经济能力 6 SEL社会经济分层模型应运而生 SEL这一分析模型是基于CNRS-TGI连续数据库，由相关专家根据全球研究体系，结合中国实际国情研发的。它不同于以往仅用收入这一单一指标来对人群分级的分析方法，能更为全面地反映人群的背景结构。 7 SEL模型评分系统  基于12项产品/背景数据教育居住  其中8项为家庭耐用消费品拥耐用消有率费品  通过数据加权，最终将目标