中国移动互联网发展状况调查报告2012年03月.pdf

中国移动互联网发展状况调查报告 （2012 年03 月） 报告目录 第一章 报告介绍6 一. 研究背景及目的6 二. 研究范围7 三. 研究方法7 1. 调查样本分布7 2. 调查时间7 3. 调查方式7 4. 调查随机性和准确性控制办法7 四. 报告定义8 第二章 报告摘要9 第三章 移动互联网网民状况 11 一. 网民规模 11 1. 移动互联网总体网民规模 11 2. 智能手机网民规模12 二. 移动互联网网民属性结构比较 13 1. 整体手机网民结构特征13 2. 智能手机与非智能手机网民结构特征比较16 第四章 移动互联网应用及使用状况21 一. 整体移动互联网应用渗透率比较21 二. 典型手机应用使用率细分比较23 三. 典型应用的市场竞争状况25 1. 手机 IM 25 2. 手机社交网站26 四. 手机浏览器使用情况比较27 1. 手机浏览器在典型应用中的使用情况27 2. 手机浏览器市场竞争状况28 第五章 无线网络使用情况及用户满意度31 一. 无线流量包月使用情况31 二. WiFi 网络使用情况33 三. 移动互联网用户对电信网络满意度比较35 第六章 移动互联网网民使用行为36 一. 手机网民使用手机上网黏性36 1. 使用频率比较36 2. 使用时长比较37 二. 手机网民付费意愿38 三. 手机网民对广告的接受度 图目录 图 1 手机上网网民规模11 图2 中国智能手机网民中，不同操作系统的市场份额比较12 图3 2010.12-2011.12 手机网民性别结构13 图4 2010.12-2011.12 手机网民年龄结构14 图5 2010.12-2011.12 手机网民学历结构 图30 智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较37 图31 中国付费购买应用/内容的手机网民比例38 图32 手机广告在不同手机网民中的覆盖效果39 图 第一章 报告介绍 一. 研究背景及目的 2011 年是中国移动互联网市场发展中具有里程碑意义的一年。 首先，智能手机的革命性发展推动手机网民群体逐渐趋向成熟化。过去几年以来，随着 电信运营商无线流量资费的下降，中国手机互联网网民规模得到了快速增长，《第 29 次中 国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模已经达到 3.56 亿人，占总体网民中的比例达到 69.4%。智能手机的革命性发展大大提升了用户使用 手机上网的体验，手机上网逐渐成了PC 上网的延伸，传统互联网用户逐渐开始大范围向手 机网络融合。 其次，移动互联网应用百花齐放，在巨大的潜在市场空间面前，传统互联网服务商纷纷 开始布局移动互联网进行圈地。主要体现在以下方面：第一 二. 研究范围 本报告在手机网民的基础上，主要进行了以下研究：  中国整体手机网民使用移动互联网的行为，包括智能手机网民与非智能手机网民在 移动互联网行为方面的对比等。  另附附件为一线城市的智能手机3G 网民中，各个