简论褚橙营销力论文.docVIP

　　简论褚橙营销力论文 褚橙营销力论文导读：本论文是一篇关于褚橙营销力的优秀论文范文,对正在写有关于橙子论文的写有一定的参考和指导作用,冠橙就是不好销。后来，马静芬想打出一个“褚时健种的冰糖橙”的横幅。褚时健起初不同意，但马静芬坚持。结果，横幅一打出来，橙子很快销售一空，“褚橙”的名字也被叫开了，“云冠”反被渐渐淡化。　　“有故事”的橙子就是不一样。　　褚时健是见证和亲历了解放战争、文革、改革开放和体制改革的传奇人物，红塔集团原董事长，曾经 无论是去年还是今年，名人褚时健种的橙子——褚橙，其热销之火爆，一直有目共睹。 　　不仅如此，农业领域，名人产品渐成趋势。如京东商城CEO刘强东种高端大米，X易的丁磊养猪，口碑X创始人之一、天使投资人李治国养土鸡。 　　即使在水果市场圈内，褚橙也不会寂寞。去年，联想佳沃与成都市蒲江县就“中国猕猴桃之都”项目达成投资协议，投资10亿元种植金艳果——柳传志要推出他的“柳桃”。今年，房地产大亨潘石屹在北京开发布会，推送自己家乡甘肃天水的红富士苹果，被称为“潘苹果”。 　　上列各位名人不管是源自自己的乡土情结还是投资理想去做农产品，当他们种出的大米、水果，养出的猪、鸡要面对市场时，褚橙不失为一个营销典范。 　　褚橙为什么卖得这么火？柳桃、潘苹果们能否一样的卖得火？探索之下，褚橙的营销给人们带来更多启迪。 　　“有故事”的橙子就是不一样 　　褚时健种的是冰糖橙，这种橙子在湖南、四川、重庆、贵州和两广地区都有种植，不只是云南才有。总而言之，冰糖橙并不稀缺。 　　甚至，褚时健种的橙子，刚上市时并非热销。云南当地冰糖橙品牌繁多，市场竞争很激烈，橙子怎么卖出去成了一个大理由。当时，这种橙子被取名“云冠”，褚时健和妻子马静芬老两口在街头促销售卖，但是，在过往的行人眼里，云冠冰糖橙与其它冰糖橙并没有多大差别，这对老夫妻与其他的水果摊贩也没有什么区别。 　　没带褚字的云冠橙就是不好销。后来，马静芬想打出一个“褚时健种的冰糖橙”的横幅。褚时健起初不同意，但马静芬坚持。结果，横幅一打出来，橙子很快销售一空，“褚橙”的名字也被叫开了，“云冠”反被渐渐淡化。 　　“有故事”的橙子就是不一样。 　　褚时健是见证和亲历了解放战争、文革、改革开放和体制改革的传奇人物，红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。 　　2002年，74岁的褚时健保外就医。据媒体报道，出狱后，不少人来找褚时健做生意，有让他去烟厂当顾问的，有让他去搞矿的，开价都是几十万，但他衡量许久都没答应。 　　机缘巧合，哀牢山旁嘎洒附近的一个农场经营不善，要顶出去，褚时健便想着试试。这个农场原来种甘蔗和橙子，但因为水源、管理没有跟上，效益一直不好。于是，75岁的褚时健踏上了二次创业之路，新平金泰果品有限公司成立了。 褚橙营销力论文资料由.提供,地址.　　公司的灵魂人物是褚时健，董事长是他的妻子马静芬。果苗从哪买，果树怎么栽，怎么施肥，所有这些都要从头学起。因为不懂，吃了不少亏，走了弯路，但几年后曾经的“烟王”成为“橙王”。 　　人生大起大落，物是人非后，75岁再起步锻就“橙王”传奇，这样的故事本身很励志。褚时健人生与冰糖橙的结合，由此让褚橙的品牌内涵独具一格，被视为“励志橙”。 　　即使同在企业家圈子内，褚橙的故事都引发了企业家们的感慨，其中包括3位企业家大佬——深圳万科企业股份有限公司董事长王石、联想集团名誉董事长柳传志和大连万达集团董事长王健林。 　　作为王石最佩服的企业家，王石亲自去云南拜访过褚时健，当时热衷爬山的王石对褚时健说，“你那么大年纪还出来做事情，我不如你。”对此，褚时健并没有回应，只是对他说“年代不一样了”。 　　而另一位企业大佬柳传志坦言自己是“幸运的褚时健”，不过是在产权改革上多走了一步。目前已经从前台走向幕后的柳传志谈起75岁若再跌入谷底，想了一下说，“我肯定会心灰意冷，随便做点什么了。” 　　“我吃过他的橙子，大家都赞不绝口，这么大年龄才开始创业又做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。”中国新首富王健林坦言，如果自己到了75岁，不会有褚时健那样的精神。 　　2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场，一炮而红。据报道，一些企业年底大会上的一个环节，就是请员工们分享“励志橙”。有的X友分享说，吃褚橙就是向褚时健致敬！ 　　不可忽视的产品力 　　中国制造现在不缺产品，缺的是精品。 　　有的企业喜欢抢先推新产品，用户体验是否完美先不管，抢先推出占领眼球为第一。家电厂商喜欢抢推新产品，有的产品的用户体验表现并不好。对此，家电业观察家刘步尘评论：“苹果开发iphone用了7年，三星新产品开发的平均周期是5年，而中国企业开发新产品的平均周期不足1.5年。不少人