论电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用.docVIP

　　论电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用 电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用论文导读：本论文是一篇关于电影整合营销话剧产业发展的借鉴和作用的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用, 摘 要：世界电影发展历程的实践证明，一部电影的成败既取决于影片质量的高低，又取决于营销策略的运用是否得当。尤其是近一两年在新媒体积极作用的推动下，电影整合营销更是成为了电影票房成败的关键因素。本文以电影的整合营销传播为研究对象，通过阐述整合营销传播对电影营销的作用和传播策略，希望能够对我国话剧产业的发展，尤其是整合营销传播在话剧市场中作用的提升有所借鉴，为我国话剧市场开展营销活动的具体实践操作提供理论指导。 　　关键词：电影营销；整合营销；话剧产业；话剧营销 　　近年来，我国已经跃升为全球第二大电影市场，电影票房平均每年递增30%，今年上半年更是历史性地突破了100亿元大关，达到109.94亿元，其中国产影片票房收入68.5037亿元，增长144%。预计到年底，电影总票房将突破220亿元。在上半年总票房排行榜上，票房前五位中除了亚军位置被引进片《钢铁侠3》占据之外，其他四席皆为国产影片，其中《西游·降魔篇》以单片票房12.45亿位居榜首。而像《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《小时代》等，影片投资都不超过5000万人民币，但都取得了5亿以上的票房。性价比之高，为业内津