系列文案写作探究.ppt

第十章 系列广告文案和长文案写作 第一节 系列广告文案的写作 一、系列广告文案的特征 1.系列广告的概念 2.系列广告的特征 （1）广告发布的系列性 （2）系列广告内容密切相关 （3）系列广告风格和谐一致 二、系列广告的类型与作用 1、信息一致型 它是指系列广告中具有相同的造型，相同的模特，甚至具有相同的标题，从不同的方面展现一个主题。 尼桑 二、系列广告的类型与作用 2、信息并列型 信息并列型系列广告文案，指组成系列广告文案的各单篇文案在内容上、形式上是平行的关系，各单篇广告文案自成单元，每个单篇之间又是互相关联、缺一不可的，它们分别从不同侧面揭示广告事物的有关信息。 二、系列广告的类型与作用 3、信息递进型 顾名思义，信息递进型系列广告文案，其信息的内容是循序渐进，步步深入的。在一个系列中，前面文案的信息是后面信息的基础，后面文案的信息是前面信息的继续与深化，这种类型的系列广告可以引起悬念，吸引消费者的注意，激发其继续了解广告信息的兴趣与欲望，最终激发其购买行为。 ?? 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。? 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧