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浙江省2009年10月自学考试企业形象与策划试题 课程代码：00638 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.企业形象的直接塑造者是 ( A )1-P5 A.企业员工 B.广告媒体 C.社会公众 D.企业领导 2.MIS策划首先开始于企业理念的 ( A )7-P165 A.开发与设计 B.开发与实施 C.表述和实施 D.设计与表述 3.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的 ( C )2-P34 A.整合功能 B.规范功能 C.凝聚功能 D.感召功能 4.企业形象形成的最后阶段是 ( C )1-P17 A.形象传播 B.公众印象 C.公众舆论 D.公众态度 5.企业行为的原动力是 ( A )2-P26 A.企业使命 B.经营哲学 C.企业形象 D.社会福利 6.设计正式组织机构时要求组织机构和组织活动必须富有成效体现了 ( C )8-P194 A.目标一致原则 B.专业化原则 C.有效性原则 D.权责对等原则 7.CIS导入中国是在上世纪 ( D )3-P51 A.30年代 B.70年代 C.90年代 D.80年代 8.为应对意外火灾所作的决策是 ( D )8-P208 A.业务决策 B.程序化决策 C.确定性决策 D.非程序化决策 9.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的 ( D )4-P87 A.关联性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性 10.将企业的实际形象与自我期望形象进行比较分析的常用分析工具是： ( C )5-P120 A.企业形象评价表 B.调研报告 C.企业形象差距图 D.企业形象地位四象限图 11.“不断去试，不断去做”所用的企业理念定位模式是 ( C )7-P170 A.目标导向型 B.市场营销型 C.开拓创新型 D.技术开发型 12.常用于公众注意力调研的调研方法是 ( A )6-P138 A.观察法 B.专题讨论法 C.问询法 D.实验法 13.以下一般不是企业CIS导入发起人的是 ( C )5-P104 A.广告公关部门 B.销售部门 C.企业员工 D.专业公司 14.企业视觉识别系统，是以视觉化的设计要素为传播客体，所建立的一套完整的独特的______系统。 ( A )9-P218 A.符码 B.信号 C.编码 D.传码 15.字体和色彩从视觉上具有美感，富有吸引力，这体现了理念表述中的 ( C )5-P172 A.简明原则 B.变化性原则 C.美学原则 D.独特性原则 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.企业形象的接受者是 ( ABCDE )1-P2 A.企业内部员工 B.融资机构 C.媒体机构 D.政府机构 E.供应商 2.以下属于大众传播媒介的是 ( CDE )1-P14 A．谈判 B.电话 C．电视 D．因特网 E．报纸 3.一般企业在考核员工时所采用的考评方法是