论在线旅行行业分析.docxVIP

一、产业链中国在线旅行产业链资料来源：艾瑞咨询主要阶段: 分为旅行前、旅行中和旅行后，涉及旅行计划、旅行搜索、旅行预订、旅行途中体验、旅行点评和旅行激励等诸多环节，早期OTA专注于酒店预订、旅行搜索、旅游点评等细分环节，后来经历并购与整合，发展为一站式OTA，如Priceline。目前国内携程和去哪儿正在向“一站式旅行服务”的OTA和垂直搜索引擎迈进，其余在线旅游企业则是专注某一细分市场或者某一环节，打造核心竞争力。中国在线旅游市场平台划分：数据来源：iclick在线旅游生态结构及主要企业表：数据来源：瑞银证券在线旅游的三项主要业务：数据来源：艾瑞咨询二、市场空间中国人的旅游出行消费增速快数据来源：埃森哲在线旅行渗透率低数据来源：艾瑞咨询截至2013年12月，中国互联网网民规模6.2亿人，互联网普及率已经达到45.8%，随着国内互联网的普及率的持续增长，传统旅游服务商逐渐向线上转移，各在线旅游经营者也纷纷加大在线旅游市场中的投入力度，推出各式各样的新产品、新线路，同时不断完善自己的各项功能和服务，使在线旅游市场增速超过旅游总收入增速，渗透率逐年增长。2012年美国B2C网购和在线旅游渗透率2012年各国在线旅游渗透率数据来源：埃森哲数据来源：PhoCusWright2012年，从网购占总零售额比例看，美国2012年是5.2%，但是在线旅游交易额占比已经达到74%，这非常有力证明，旅