会徽世博会吉祥物——海宝.pptVIP

世博宣传策略 世博会标志——会徽 会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表现出中西合璧、中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。 设计者邵宏庚说：“三个人可以抽象概括为由‘你、我、他’组成的全人类。我希望用中国的国粹书法表达出世博会‘理解、沟通、欢聚、合作’的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。” 在世博会徽方面充分运用了传播学的“子弹论”原理。 通过大众报刊、电影、广播等媒介迅速普及和发展，人们对他们的社会作用和影响力寄予高度期待。 随着上海世博会各项筹备工作的顺利进行，国内包括中央电视台、《人民日报》、《中央人民广播电台》、新华网、人民网、《三联生活周刊》等各大主流媒体都对世博会进行了广泛的、多角度的报道。 从2008年到上海世博会闭幕前，上海世博会主办方已在主要的国际机场、航空公司及航班、旅游服务分支机构等地点投放上海世博会会徽进行广告普及；选择海外主流媒体，如CNN、Financial Times、New York Times等投放广告；选择主要旅游网站，投放不同形式的网络广告，并联合主要门户网站和热门网站，与世博官方网进行互相连接、提供预定门票快捷链接、提供世博相关资讯、免费提供世博相关小游戏。 运用“政府既有倾向”和“选择性接触”假说，在接触传媒之前已有的政治态度使得在世博的宣传方面有很大的进展。人们既有政治倾向还在很大程度上影响着他们的媒介接触行为。 互联网及相关的信息技术已成为向全球观众宣传上海世博会的重要工具。通过与本地及海外的主流媒体、新闻网站、商业网站或其它国际网站的合作，上海世博会官方网站已成为向全球观众发布世博会独家新闻、信息、最新动态的信息源。上海世博会官方网站手机网络也推出了上海世博会无线官方网站和名为“Shanghai Daily”的英文手机日报。世博会主办方还把上海世博会官方网站与相关政府和门户网站进行链接，与中国著名网络媒体共同开设世博会平台，及时发布世博会各类信息。 世博会吉祥物——海宝 这个吉祥物取名“海宝”（ＨＡＩＢＡＯ），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。 “海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。强化了人与地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题，进一步凸显了国家软实力。 以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。 在“海宝”的宣传方面运用了“说服性传播”理论。举办海宝游世界海报设计等比赛活动，运用旅游宣传级文体活动进行宣传。媒体通过播放海宝游世界等一系列的宣传片达到说服性传播的目的，使海报的形象更加深入人心。 通过这种传播方式抓住人们的心理特征，使人们更加了解世博、参与世博、奉献世博。 * 世博会标志——会徽 世博会吉祥物——海宝 意见领袖 选择性接触 政府既有倾向 人民的选择 翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。 稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。 象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。 身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮 。 蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。 脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。 眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。 谢谢 第一组：陈天衣 马春涛 雷燕 张静 周萍 朱越 *