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泛娱乐生态中网络文学全产业链生产和运营模式解析 　　[摘 要] 以当下网络文学资本重组为切入点，先从网络出版、实体出版、移动出版等原始版权的角度分析阅文集团旗下猫腻作品《择天记》在泛娱乐生态下的生产模式，又从动画、影视、音乐等改编版权的角度解析其运营模式，最后提出阅文集团网络文学全产业链生产和运营模式对其他网络文学作品的借鉴意义。 　　[关键词] 泛娱乐 网络文学 产业链 运营模式 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 01-0028-06 　　Study on Production and Operation Mode in the Entire Industrial Chain of the Network Literature in the Ecosystem of Excessive Entertainment 　　Liu Jinhong Zhao Yuting 　　（School of Arts and Law， Wuhan University of Technology，Wuhan，430070） 　　[Abstract] Put the capital restructuring as the breakthrough point in this paper， and analyze the production mode of MaoNi’s ZeTianJi in the ecosystem of excessive entertainment from the perspective of the original copyright such as network publishing， physical book publishing and mobile publishing， and then analyze the operation mode from the perspective of animation， film and teleplay， music， etc. Finally， put forward the significance for other network literature from production and operation mode in the entire industrial chain of the network literature in the ecosystem of excessive entertainment of China Reading Limited. 　　[Key words] Excessive entertainment Network literature Industrial chain Operation mode 　　1 相?P背景介绍 　　2015年盛大文学和腾讯文学合并重组成立阅文集团，统一管理旗下网文品牌[1]，同年湖南广电集团出资7.88亿元收购网络小说原创网站看书网[2]，暴风科技成立暴风文化公司拟以6亿元控股或收购从事文学作品版权运营类公司[3]，2016年完美世界对百度文学的回购也已接近尾声[4]……随着文化创意行业在资本市场热度的不断上升，资本开始借助资产重组的东风涌向IP产业链上游。在2016年7月底于上海举办的第十四届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的产业高端会议“中国国际数字娱乐产业大会”上，阅文集团CEO吴文辉再次提到阅文集团在国内互动数字娱乐生态模式下新的角色定位和产业发展方向。 　　在内容连接2.0时代，阅文集团以明星精品IP为核点，以“旗下网站―原创小说―直接消费者―网站广告―免费+付费阅读―网文编辑―网文作家―改编作品―间接消费者”产业链为线条，将作家、粉丝、开发商、投资商等上下游商家集聚起来，实现产业生态的多方“共营”和“共赢”。原创网文小说《择天记》是白金级作家猫腻签约创世中文网后的第一部玄幻类作品，于2014年5月开始连载于创世中文网，现已更新至第六卷第二百零七章[5]，目前仍在连载中。《择天记》自第一卷第八十三章开始设置VIP章节收费，目前该网点击率已破2500万[6]，全网点击率数以亿计。小说讲述了在架空世界中一个叫做陈长生的孤儿，为逆天改命带着一纸婚书来到人族，历经重重困难最终成为逆天强者，拯救苍生的故事。《择天记》这一热门IP毫无疑问成了阅文打造泛娱乐化开放式产业链的试验品。本文以阅文集团旗下猫腻作品《择天记》为例，就泛娱乐生态下阅文集团新的产业生产和运营模式进行解析，以期找到阅文集团网络文学全产业链生产和运营模式对其他网络文学作品运作的参考价值。 　　2 阅文集团网络