虎丘婚纱城：绘制中国婚尚产业的未来新图景.docVIP

虎丘婚纱城：绘制中国婚尚产业的未来新图景 　　中国婚尚产业的未来图景是怎样的？苏州虎丘婚纱城正努力给出一个答案。2016年10月7日，一场“华丽升级，精彩绽放――2016苏州虎丘婚纱城婚尚盛宴”，向世人宣布了苏州婚尚产业的崛起。而这仅仅是一个开始，按照顾伟春的规划，未来虎丘婚纱城将着力打造文商旅一体发展产业基地和亚洲最大婚纱礼服采购基地两大基地；打造电商服务、双创孵化、品牌发布三个平台；建立婚纱礼服流行趋势指数发布、婚纱礼服检测两个中心，打造完善的婚姻全产业链，以“中国婚纱礼服名城”之誉，成为名副其实的行业龙头和标杆。 　　30年的产业积淀、30万方的超大体量、各种全新的尝试与探索，无不显示了虎丘婚纱城正朝向宏大的发展目标坚定迈进。 　　华丽升级 打造未来婚尚产业航母 　　回顾虎丘婚纱的历史，宛如中国婚纱礼服产业的一部微缩发展史：从OEM的代工生产，到复刻板式、自主生产，再到如今大量原创产品和品牌企业的诞生。中国的婚纱产业历经种种，正逐渐发展壮大。但与其他产业一样，快速发展的背后，也暗藏着诸多问题，如在制作上，企业参差不齐，抄袭之风盛行；在经营上，过于商业化的中低端发展，忽略了产业文化的培育和未来行业的市场高度。 　　与之相矛盾是，婚纱产业作为“美丽产业”的代表之一，随着我国社会经济发展的加速和消费思想意识的更新，已由最初的舶来品、奢侈品，逐渐发展成为人们婚庆的必备品，其背后蕴藏的经济价值空间巨大。据不完全统计：苏州婚纱礼服行业从业人员已超5万人，2016年国内人像摄影行业的从业人员超过550万人，产业总量将以万亿作为计算单位。 　　如何平衡产业发展与市场需求的不匹配，以承载巨大的价值增量？2010年，苏州市启动了虎丘地区综合改造工程，在此契机下，虎丘婚纱产业吹响了转型升级、做强做优的号角。承载着一代婚纱人的转型升级力作――虎丘婚纱城应运而生。2012年，投资27亿元打造的虎丘婚纱城达到30万方的超大体量，占据产业鳌头，成为国内婚纱市场上真正的“巨无霸”。 　　不仅在硬件上有新的突破，对于业内而言，虎丘婚纱城此次改建升级在规范行业市场经营秩序、完善全产业链的健康成长等战略问题上，也起到了有力的推动作用。新的婚纱城不但划分为四个功能区，还配套了两千多个车位，彻底解决了以往婚纱城交通拥堵和商铺混乱的状况。 　　除此之外，内在的创新与经营理念的前瞻，更是虎丘婚纱城华丽升级的深层价值和意义所在――其颠覆传统婚纱城的形象，带来了全新的商业模式与消费体验，引领了婚尚产业的新潮流，带动了地方政府相关配套的完善与经济发展。并且，因致力于追求更高的质量、提供更好的服务，为行业树立了一个更新更高的标杆，从而督促了行业的良性竞争，为我国婚纱产业的发展提供借鉴。 　　深入品牌化发展，构筑产业核心竞争力 　　品牌化之路，是虎丘婚纱城坚定的发展方向。面对产业发展同质化、产品复刻抄袭之风等问题方面，虎丘婚纱城积极发挥了“中国服装品牌孵化基地”的作用。据顾伟春介绍，经市场调研发现，虎丘地区在整个婚纱市场上批发量非常大，品牌形象却做得很差。“所以从这几年开始，婚纱城还没开业时，我们已经联合婚纱城的十个品牌，做了一场联合的秀的发布。截至目前，大大小小的秀已经做了十几场，总支出达七八百万元。”他表示，在商户方面，新的虎丘婚纱城更加欢迎有原创设计产品的企业进驻，尤其是具有国际水准的大型企业，着力于进驻商户的品牌培养，“自去年年底试营业开始，已经有桂由美、婉纱仙妮、XUAN PRIVE、绝设、金宝、优兰达、纽约纽约、丹妮斯、法国兰?斐、罗门、圣利亚、MAORUN CHINA、绣旗袍、新族、安迪米娜、BEADY、深蓝彩妆、喜缘餐厅、尚美家居等多家知名企业入驻。”对于品牌入驻的高质量标准，也再一次奠定了虎丘婚纱城的行业地位。 　　为行业之先，推出明星高定自主品牌“TO FEEL”，更是标志着虎丘婚纱城往品牌化的道路上迈出了实质性的一步。品牌首发当日，来自演艺圈的90后代言人童菲身穿一款礼服惊艳全场，缀满花朵的吊带代表绽放张扬的青春，进口薄纱比传统婚纱材料更柔软飘逸。该品牌首次推出8款婚纱、12款礼服。向90后伸出橄榄枝，则体现了虎丘婚纱城尊重新一代年轻人的审美喜好，推崇婚纱礼服个性化。此次童菲身上这件礼服，系其亲自画设计图并选择面料。据顾伟春介绍，未来虎丘婚纱城不但将推出TO FEEL更多系列产品，还将推出明星高定业务，童菲都将参与设计，满足准新娘们的个性需求，让明星为你“亲手做嫁衣”。 　　谈到“TO FEEL”品牌创立的初衷，顾伟春表示，这是在对产业发展的理解之上，结合虎丘婚纱城的愿景和实际，做出的一个决定。“其实这是我们在经过反复论证和长期细致调研而得出的一个结果，说明虎丘婚纱城是以一个科学的发展观念，以一个严谨的做事风格，去推动整个企业的发