支付宝十年知托付广告案例分析探究.pptVIP

支付宝?十年?知托付 陈贵强 广告1301班 2013311200303 支付宝?十年?知托付 广告类型、市场定位、诉求主题、诉求对象、目标消费群体…… 生命知识一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。然后消失，消失之后又再浮现 普鲁斯特《追忆似水年华》 * 广告类型 Types of advertisement PAGE 6 形象广告 * 市场定位 Market positioning PAGE 7 全球最大的移动支付工具 致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案 * object 诉求主题与诉求对象 The demands of the subject and object PAGE 8 支付宝给人们生活带来的改变以及“知托付”品牌理念； 诉求主题： 诉求对象： 23岁~45岁白领 目标消费群体写真 The target consumer group portrait PAGE 9 白领群体写真 孤独，渴望情感联系与关怀 理性消费，重视理财 工作忙碌，追求高效简单的工作生活方式 移动互联网使用率高 注：白领群体为23-45岁之间，大学专科及本科以上学历，从事脑力劳动，月收入在3000元以上 （一线城市5000元以上）的人群。 广告风格与调性 Advertising sty