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由《实用广告美学》引发的小思绪 《广告美学》是运用美学基础知识，以美学思想为导向，运用美学的概念、范畴，借鉴美学研究的科学方法，是一门综合性的社会科学，《实用广告美学》在保持学科体系科学性、完整性的基础上，突出广告行业职业能力的培养。通过学习，掌握美学一般原理，提高审美意识，从而能够用美学原理指导工作实践，在广告创意与广告表现等方面渗透美学理念，提高认识和解决有关美学方面的实际问题的能力。相比《广告美学》，本书更注重在实践中的操作以及通过众多个案例分析让读者更加了解广告美学背后的意义。 命题一：户外广告美学转换的实用价值，是创作的重要灵感源。 其一，媒体形式。主要体现在媒体造型的创新。这种形式转换，特点就在于形式美与静态美的相互融汇，使户外广告生动新颖易被大众人群接受。 其二，媒体画面，主要体现在内容创作上。画面内的动、静美的转换、意境美与动、静美之间的相互关系。它可以是图形图像的动静美的转换，也可以是色彩上的冷暖跳跃而形成的意境美的展示。如近期李宁牌体育用品发布于户外的《飞跃篇》，便是动态在静态中的转换运用。 其三，内容与四新技术的紧密结合。这类美学转换在实际案例中运用的显著特点，就是媒体画面中的图形或文字局部，运用新媒体技术将其制作成接近真实的媒体模型，从而达到逼真的效果。它实际上是静态美向形式美的转化。 其四，意境向动、静和形式的分流。反过来即是形式美。动态美和静态美之间的相互转换和综合运用。这是户外美学转换中极其复杂的，也是最为丰富多彩的。它使得户外广告的创作越来越多样化和新颖而富于创意。 清楚认识户外广告的美学特征，把握好其美学意义上的转换效果。创作者就有了不尽的创意灵感。而美学转换如何千变万化，就看创作者的功力了。无论是动态美、静态美、形式美、意境美，都是为了点到各个群体的内心世界，引发共鸣，创造良好的社会效益和经济效益。 命题二： ?尿出的是啤酒，比利时撒利尔啤酒广告中的艺术情节。 艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。 广告是一门综合艺术，它大量吸收了舞蹈、音乐、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视、广播、新闻等表现手法和方式，将表演艺术、造型艺术、语言艺术和综合艺术融为一体，综合成一门新的艺术形式。 虽然商业广告的目的是为了促销商品，需要宣传商品的自然属性和社会属性，但这种宣传不是呆板的说教，而是要在传递商品信息、沟通产销、指导消费的同时，用艺术的感染力，用美感，去陶冶社会大众的思想情操，使之受到潜移默化的影响，从而达到广告宣传的目的。 广告要想在媒介众多的信息干扰下，尤其是众多的广告中脱颖而出，为广大消费者所接受，决不是一件容易的事情。怎样才能在这短暂的瞬间抓住受众，给他们传递更多的信息，就成为广告表现所要追求的目标。 广告表现是将广告主题、观念或意图，用语言文字、图形等信息传递形式表达出来的过程。广告表现就是借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程，是广告创意的物化过程。 艺术性是广告的特征之一，广告表现要想有效地传达广告信息，发挥广告的劝说性作用，必须借助艺术手段，如音乐、美术等。但是，艺术性与艺术是两个既有联系又并不相同的概念。广告是一门综合艺术，是以传达信息为根本功能，运用形象，但必须真实。广告创意受产品、策划制约，是以追求广告效果为目地的特殊的艺术形式，它必须具有艺术美的一般特征。 马上迎来毕业季，又有一群孩子即将步入社会，他们对过去的四年大学生活充满着回忆与不舍。他们想要与舍友再次分享方便面的味道，那种熟悉的味道说不定以后再也没有了。 方便面，一个不痛不痒的名词，可是对于大学生而言方便面是青春的象征物。大学生活也是一段与方便面如影随形的经历，时间长了，不少人就会产生一种很奇特的方便面情结，对方便面有一种特别亲切的感觉。 依然记得那熟悉的场景：每天结束晚自修的铃声一响，大家便匆匆回到寝室，不约而同地泡起了方便面，各种味道的交汇，整栋宿舍楼都飘荡着方便面的香味。 也许怀念的不是一样东西，也许怀念的是一种生活。也许也许。。。 我们也许不是喜欢吃，而是习惯吃了。我现在才知道，大学寝室里的泡面，原来并不是代表它自己的味道，而是代表着那段青葱的岁月，代表着经历过的友情，而这友情又有两个最重要的意义，一个是用来回忆，另一个就是要用来延续。 备受期待的美食纪录片《舌尖上的中国 2》 在央视开播，第一集《脚步》播出后引发了不少观众热议，有观众表示被片子传达的乡愁所打动，也有观众认为美食的画面不够丰富。《舌尖2》体现的是吃背后的一种情怀。 表达乡愁、变迁主题