.5 月 4 日“星战日”,粉丝和迪士尼各自做了什么？.pdfVIP

5 月月 4 日日“星星战战日日”，，粉粉丝丝和和迪迪士士尼尼各各自自做做了了什什么么？？ 5 月 4 日这一天，位于上海陆家嘴的迪士尼旗舰 的第一批客人是一队暴风兵。在一 位黑武士的带领下，他们列队走进 里，有的挥舞起了自己的光剑，也有的拿起了 里陈列的商品开始拍照。 在今年 1 月 《星球大战：原力觉醒》正式在中国上映之后，人们看到暴风兵和黑武士 的反应不再是惊恐或者是茫然。相反，他们所到的地方已经可以听到一些零星的欢呼 声以及闪光灯咔嚓咔嚓的声音。这些已经在国外火了 30 多年的形象，现在终于开始 慢慢被中国人了解和接受。 和他们一起被接受的还有星战日这个概念。脱胎于“May the force be with you”这句电 影中的经典台词的星战日被定在了每年 5 月 4 日，这一天全球各地的星战粉丝都会自 发地聚在一起，组织一些聚会。今年，这个节日终于名正言顺地来到了中国。 扮演这些暴风兵和黑武士的人都来自于中国 501 军团义军联盟。这是一个在 2009 年 成立的星球大战粉丝团体，和全球的 501 军团一脉相承。他们的入会标准是每人准备 一套自己的风暴兵服装，所以对于他们来说装扮成风暴兵轻而易举。 这也成了他们的一个标志。凡是那些和星球大战相关的活动，无论是漫展、还是电影 的首映礼，主办方也大多喜欢邀请 501 军团的参与。迪士尼和卢卡斯影业也毫不例 外，星战日邀请 501 军团来到迪士尼旗舰 看上去是一件再自然不过的事情了。 与风暴兵一同加入到星战日庆典的是一个等比例的 R2D2 机器人。这个在 《星球大 战：原力觉醒》结尾部分小小露了一下脸的机器人也受到了热烈的欢迎，无论是风暴 兵还是普通的粉丝游客都争相前去合影。 另一个得到差不多追捧程度的则是迪士尼在 5 月 4 日正式发售的 TSUM TSUM 星球 大战系列玩具。TSUM TSUM 原本是一款在日本市场首先发售的消除类游戏。由于大 受欢迎，迪士尼将其中那一个个被做成圆筒形状的卡通形象做成玩具。这些形象本身 的萌点让它迅速风靡整个东亚市场。这也是迪士尼为了庆祝星战日而在中国市场推出 的最重要的产品。 在暴风兵和粉丝们狂欢了一阵以后，他们也渐渐陆续离场。中午十二点半，R2D2 的 合影环节也全部结束，整个星战日仪式性的部分告一段落。整个迪士尼商 里也渐渐 冷清下来。到了下午一两点， 内只有零零星星的顾客在购物，5000 平方米的商 里 显得有些空空荡荡。 这对于迪士尼商 来说可能只是一个普普通通的工作日的下午——每到周末和节假 日，这里照样还是需要排上十几分钟队才能走到 里去消费——但这可能也说明一个 问题，星球大战本身在中国还没有那么火，星战日受到的关注也没有那么大。 然而，在大洋另一边的美国，星战日堪称是和超级碗一样盛大的品牌狂欢。去年 5 月 4 日，Twitter 上就被各式各样的品牌跟风营销所占据。一时之间，银幕上充斥了 Subway 用蔬菜拼成的 R2D2，汉堡王用薯条画成的 C 3O、Crocs 让两双鞋挥舞起了 光剑、还有乐高让暴风兵搬起了一块块塑料积木。 在上海，也只有在迪士尼商 门口还能感受到一点星战日的氛围，但这种氛围到了下 午也几乎荡然无存。 虽然迪士尼在 5 月 3 日那一天就预告了在优衣库上海旗舰 内会开设“星球大战主题 专区”，但是事实上，在那里星战只是占据了 5 楼一块不大的区域。而整个 面最醒 目的地方几乎全部交给了美国队长——再过两天，电影 《美国队长 3：内战》就要正 式在中国上映了。 从商业上来讲，这是一个正确的选择，毕竟在中国，漫威超级英雄的市场要比星球大 战更大。去年 5 月上映的 《复仇者联盟 2》拿到了 14.6 亿元的票房，但 《星球大战： 原力觉醒》的票房才刚刚超过 8 亿元。 即将上映的 《美国队长 3：内战》自然也被迪士尼寄予了厚望，不仅与北美市场同步 上映，扮演美队的克里斯·埃文斯、扮演冬兵的塞巴斯蒂安·斯坦、扮演猎鹰的安东尼· 麦基、还有导演之一乔·罗素还都来到中国做宣传。虽然并没有选择五一这个最好的档 期，但是 15 亿的票房可能依然是迪士尼心理预期的下限。 甚至迪士尼自己也认为 《美国队长 3：内战》要比星战日来得重要得多。在迪士尼商 的门口，巨幅海报的位置依然还是留给了美国队长。而在星战系列商品的旁边，就 是漫威系列的商品。 但是迪士尼显然不可能放弃星球大战。只不过今年的星战日正好落在了 《美国队长 3》的宣传期内，面对这部迪士尼今年最大制作的影片，星战日只能让路。 喜欢这篇文章？去 App 商 搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报