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　　浅谈北京市旅游服务贸易目前状况与策略 浅谈北京市旅游服务贸易目前状况与策略 导读： 北京市旅游服务贸易是北京市服务贸易中的主要创汇项目，在全国居于前列，但是近年来，龙头位置已经有所动摇；在国际上具有一定的竞争优势，但与巴黎、悉尼等国际旅游城市还有较大差距。本文分析了北京市旅游服务存在的主要理由，并在此基础上，从政府、企业、人员素质三个层面上提出了推动北京市旅游服务贸易发展的策略。 　　 　　一、 北京市旅游服务贸易目前状况 　　 　　（一）国内竞争力比较 　　北京入境旅游外汇收入占据全国入境旅游外汇收入的一成以上（见表1）。从2001-2009年中国主要旅游城市外汇收入占全国比重的年平均数来看，北京占有绝对优势。2003年和2005年，北京市曾经两次被上海超过，并且从2008年开始，始终排在上海之后，位列全国第二。 　　从入境人数方面看，北京的旅游服务贸易出口数量居全国城市的前列；入境旅游的接待人数从1998年的220.09万人次增加到2009年的412.5万人次，年均增长速度为5.88%。2004年以前，北京的入境人数稳居国内城市第一，之后被上海赶超。2008年由于金融危机的影响，北京的入境人数呈现12.96%的下降，仅居全国第四。根据《2009年广州旅游业统计分析报告》对京、沪、穗、深四大旅游城市的数据分析显示，深圳以839.36万人次高居入境旅游人数榜首，其后是广州和上海，北京仅居第四位。如果按照省级旅游区域入境游客人数排名来看，广东省以2747.8万人次高居榜首，浙江、江苏两省比京沪略有优势，分列二、三位；北京市排名位次下调一位（2009年中国旅游业统计公报）。 　　 　　北京入境游客停留时间（4.11天）高于全国平均水平（2.6天），也高于上海（3.66天）。其中，外国人的停留时间显著高于港澳台同胞的停留时间。入境游客停留时间长意味着北京的旅游资源丰富而且集中，配套设施较完善；也意味着游客可能带来更多的花费。据统计，2008年北京市入境游客人均天消费水平为255.79美元，高于上海（250.57美元），位居全国第一；其中，外国游客消费水平为254.21美元，也高于上海（250.15美元）。 　　北京市旅游资源丰富，人文资源得天独厚。全国4 景区北京有48个，上海只有20个；在首批公布的中华老字号中，北京有67个，上海有52个。北京市的饭店和旅行社数量在全国也具有绝对优势。到2009年末，北京拥有星级饭店共815家，其中四、五星级饭店达到182家，占全国总数的7%。北京的国际旅行社全国最多，截至2008年底，北京有249家，上海只有54家。 　　综上所述，北京市的旅游资源在全国占有绝对优势，旅游竞争力居国内前列，但其垄断优势已被打破。 　　（二）国际竞争力比较 　　2002-2008年北京市旅游服务贸易一直处于顺差（除2007年），且差额逐年递增，但是增速下降；近年来，随着北京出境游数量的增加，旅游进出口趋于平衡。 　　服务贸易的竞争力常可以使用贸易竞争力指数TC（Trade parative）来体现。贸易竞争力指数是指一国贸易的进出口差额占进出口贸易总额的比重，系数越大表明优势越大。该系数是反映行业国际竞争力的有效工具。贸易竞争指数的计算公式为： 　　TC=(Ej-Ij)/(Ej+Ij) 　　式中，Ej, Ij分别代表一国j类商品的出口额和进口额。 　　其取值为（-1,1），如果TC大于0，表示该商品有较强的国际竞争力，越接近1，说明竞争力越强；如果TC小于0，表示不具国际竞争力；指数为零，表示竞争力与国际水平相当。 　　从北京市旅游服务贸易2002-2008年的TC指数来看，指数大于0，但是不超过0.4，平均值为0.176，说明具有一定国际竞争力。该指数高于美国的平均指数0.171，但却低于西班牙的0.6，意大利的0.24，以及法国的0.21。以上数据说明，北京市旅游服务贸易具有一定的国际竞争力，但是比起伦敦、巴黎、纽约等著名旅游城市还有较大差距。与世界第一大旅游城市巴黎相比，北京年接待入境游客数量只相当于巴黎的四分之一；年外汇收入只相当于巴黎的43%。 　　 　　二、北京市旅游服务贸易存在的理由 　　 　　（一）旅游资源缺乏深度挖掘 　　北京市的旅游资源非常丰富，即使与巴黎相比也毫不逊色：巴黎拥有世界遗产三项，北京却有六项。北京市的旅游资源具有多元化的特征，旅游吸引物数量众多，是许多旅游城市无法比拟的。除了作为历朝古都遗留下来的皇室用品、皇家园林宫殿、文化礼仪外，北京市作为中国的首都和政治文化中心，还拥有许多体现政治事件的旅游景观。北京还遗留有中国劳动人民血汗铸就的建筑奇观，比如万里长城、圆明园。除此以外，中华传统艺术（书法、京剧、剪纸等）、民俗文化（胡同、茶馆、酒吧等）、民间美食（全聚德烤鸭、馄饨