提高汽车公益活动效果.pdf

如何提高汽车企业公益活动影响力 -2013年4月汽车政策与市场研讨会- 新华信国际信息咨询（北京）有限公司 2013年4月 企业为什么要做公益  当前中国处于战略发展的机遇期，同时又处于社会矛盾的凸现期。因此，在汽车企业创造 社会财富的同时，社会也希望企业能够更好地履行社会责任，在构建和谐社会中发挥越来 越大的作用。  有数据表明，CSR企业社会责任履行程度高的时候，股价也会明显高出一般企业。由此表 明，企业的形象与公益责任是密切相关的，因此汽车企业应该更好地履行自己的公益责任。  在新华信执行多年的企业/ 品牌形象评测体系中，社会责任形象一直是其中的重要一环。 企业形象 产品形象 服务形象 技术与创新形象 环保形象 安全形象 社会责任形象 行业地位 1 汽车企业公益活动开展现状  发起组织、参与、赞助公益活动是企业进行品牌建设过程中重要的公关手段。企业每年均 投入不菲的财力物力参与其中，但效果参差不齐。  参考新华信近期的调研项目发现，大部分汽车厂商针对公益付出的努力并没有获得预期的 社会影响。以国内某合资汽车厂商为例，虽然每年在环保公益类项目中投入大量资金，以 2012年为例，该企业的公益项目涉及教育、医疗设施援建、及大型环保生态系统保护项目 等，但仍有60%的被访者表示从未听说过该企业在公益活动方面有任何举动。 是否听说过某合资汽车厂商相关的公益活动 Unit ：% N=1518 38 62 听说过该厂商的公益活动 从未听说该厂商任何公益活动 数据来源：新华信 品牌与广宣研究中心 2 如何提升公益活动影响力  那么怎样才能提升公益活动的影响力呢？归纳下来无外乎两个途径：一是提升活动方案本 身的吸引力；二是扩大传播效果。 提升活动方案力 扩大传播效果 • 评判指标 • 评判指标 - 活动形式 - 活动知晓度 - 活动创意 - 活动吸引力 - … - 活动可参与度 - … 开展合适的活动类型是关键！ 选择合理的信息传播渠道很重要！ 3 公众对汽车企业发起的公益类活动的认可度  新华信相关研究表明，公众认为有价值的公益活动主要集中在资助/扶助弱势及困难群体、 宣传社会公德/价值导向、环境保护、公众健康四大类。 公众认为有价值的公益活动 Unit ：% N=955 资助/扶助弱势及困难群体 56 环境保护 54