原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
此处编写提案主题
;;;提示：文稿量少的版画,上下需足够均衡的留白.;;3 市场概况：
提示：（1）市场规模 / 现阶段市场状况
（2）构成市场的产品结构 / 主要品牌的市场份额及保有量 /市场主要品牌的价格
档次及销售的季节性变化。
（3）判断未来市场构成的变化趋势。
（4）评估本品牌在现今及未来市场的角色。;重点问题：基于市场 有利时机，企业如何利用/把握 机会，从而达到 目标。;;第一部分 此处编辑大类标题样式;;1 典型目标消费者群体特征（续）
（1）心理特征：;2、消费者购买决策的关心因素分析：
提示：决策人性别及决策分工、影响购买决策的因素，包括：品牌、价格、性能及外观等。
3、消费者对品牌的信息来源分析：
提示：决策人的媒介习惯，特别是分析提供决策帮助的各类经验（自己的习得???验、间接
的推荐和劝说等）的比重。
4、促销对决策的影响：
5、服务对决策的影响：
6、消费者购买产品的场所以及变化的趋势；
;;购买本类品牌的典型消费群体地区差异分析：;;重点问题：基于消费者 有利时机，企业如何利用/把握 机会，从而达到 目标。; 产品分析;;;;; 产品分析的总结：; 竞争对手分析;;2、本品牌及主要竞争对手市场分布情况：;;;附/案例：容声冰箱的技术概念;;提示：利用雷达图的触角分析工具，将前述各品牌产品诉求的重点综合考察，了解对手的产品定位区
隔，从而找到竞争差异所在。比如图例中A、B品牌的竞争主要围绕高科技以及产品功能以此带给消费
者舒服享受而展开；A品牌主推具产品附加价值的健康概念，同时大打售后服务牌，而B品牌更强调产
品的基本特性，给消费者实实在在的满意。; 结论及建议
文档评论（0）