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标志设计的色彩表现 * * A 色彩的心理表现 1.色彩的冷暖感 又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄——暖色——温暖 紫、蓝、绿——冷色——清凉 2.色彩的轻重感 色彩的轻重感，主要取决于明度。 例如：明度高——轻——富有动感 明度低——重——稳重感 明度相同——纯度高的感觉轻 3.色彩的软硬感 色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定。 例如：暖色、亮色——软而柔和， 冷色、暗色——硬而坚固。 4.色彩的面积感 这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩 感的主要因素。 例如：奥运五环中的黑色环和黄色环 法国的三色旗红白蓝的宽度比为30、33、37. 5.色彩的空间感 色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。 亮色、暖色、纯色如红橙黄——逼近——前进色 暗色、冷色、灰色如青绿紫——推远——后退色 6.色彩的味觉感 色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。 7.色彩的联想 色彩的联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西 包括思想感情和物体的形态等几方面的内容。 例如： 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花 黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平 红色——太阳、火焰、血、喜庆、热情、活力、危险 橙色——积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气 黄色——希望、富丽、权威、智慧、金子、快活 绿色——和平、环保、成长、健康、自然、安静 青色——诚实、沉着、消极、智慧、悠久 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、 金色——名誉、富贵、忠诚 银色——信仰、富有、纯洁 B 标志设计的色彩表现 标志设计色彩的运用方法 1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩 ——兴奋感 蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低 ——冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。 2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩 ——清爽、活泼、愉快， 3.运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品 的不同品味。 色彩组合也具有有属性感和品位感， 例如：气派的华贵的色调——高档的产品 朴实 大方的色调 ——实用品 4.运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 例如：食品——以红、橙、黄等暖色调为主 儿童用品——暖色调——热情、活泼、充满朝气 空调冰箱——绿色、蓝色等冷色调——寒冷、清爽 *