第五章 旅游市场调查分析与预测.pdf

第四章第四章 第一节第一节 旅游市场消费特征旅游市场消费特征 旅旅旅旅旅旅旅旅 游游游游 规规规规 一、国际游客旅游消费分析 划划划划 与与与与与与与与 （一）总体特特征 开开开开 发发发发 1、度假为主。时间选择和地点选择特征。 的的的的的的的的 市市市市 2、消费力高消费力高 。日本第本第一；美国第美国第二。 场场场场 3 、短程旅游多表现为郊游、踏青、露营形式。 调调调调 查查查查 44、出游方式出游方式：散客为主散客为主 ，65%65% 以上以上。 分分分分 5、消费偏好：自由行，多表现为背包客、驴行等。 析析析析 与与与与与与与与 （（二二））来华特征来华特征 预预预预 测测测测 参考梁旺兵于2004年在上海对外国旅游者的调查分析和2012年 中国旅游研究院发布数据中国旅游研究院发布数据 年龄构成 旅游目的 国别构成 性别构成 第四章第四章 旅旅旅旅旅旅旅旅 游游游游 规规规规 划划划划 与与与与与与与与 开开开开 发发发发 的的的的的的的的 市市市市 场场场场 来华方式 调调调调 查查查查 分分分分 析析析析 与与与与与与与与 预预预预 测测测测 饮食偏好 旅游项目偏好 旅游购物偏好 6、住宿偏宿偏好 外国游客希望享受到与本国条件相同或相似的旅游 服务设施服务设施。其中安全是首要考虑的因素其中安全是首要考虑的因素，其次是位其次是位 置和价格 旅游娱乐偏好 第四章第四章 二、国内游客国内旅游消费分析 旅旅旅旅旅旅旅旅 游游游游 （2011年国内旅游消费 国家旅游局中国公民国内旅游抽样调查） 规规规规 划划划划 目的：观光游览占29.5%，度假休闲占23.7%，商务出差占15.2%， 与与与与与与与与 开开开开 探亲访友占28.9%，健康疗养占1.3%，其他旅游目的占1.3%， 发发发发 的的的的的的的的 由观光向休闲度假转移由观光向休闲度假转移。。 市市市市 场场场场 消费水平：平均消费水平较低。人均为731元；总体消费近2万亿元 调调调调 查查查查 出游率出游率：超超200%200% ；城镇城镇254%254% ；农村农村141%141%。 分分分分 析析析析 购物消费：意愿强，但花费不高。 与与与与与与与与 预预预预 出游人次数：26亿人次。 测测测测 出游方式：散客高达90% 以上。 第四章第四章 中国游客国际旅游购物消费水平2011年 旅旅旅旅旅旅旅旅 游游游游 规规规规 划划划划 与与与与 与与与与 开开开开 发发发发