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学术界(月刊) 总第174期，2012．11 ACADEMICS No．1lN0v．2012 论消费社会的文化消费与文化审美 O吴玉红 (安徽大学艺术学院，安徽合肥230039) [摘要]作为审美观照和鉴赏活动的一种商业化精神享受的行为和方式，文化消 费在我国-3下空前繁荣，它重塑了人们的日常生活，拓展了审美领域的界限和空间，极 大的影响了人们的审美趣味和价值取向，使消费主体审美发生了巨大转向，呈现出文化 娱乐消费逐渐强势、消费主体向往“虚拟”、文化审美极度泛化、影视媒介引导快感、媒介 遮蔽真实、大众渐失感悟能力等特征。本文试从我国文化消费特征视角，研究消费主体 的文化消费与文化审美转向，把握文化消费与文化审美转向的正负效应。 [关键词]文化消费；文化审美；审美转向；正负效应 自2008年金融危机爆发以来，面对全球经济衰退，中国乃至世界都在积极 寻找出路，传统制造业面临挑战，无污染、低能耗、高附加值、利润延续时间长的 文化消费成为新的经济增长点。扩大文化消费能够转变经济发展方式，促进产 业结构的优化和升级，实现消费需求与经济增长之间的良性循环，在此背景下， 文化消费迅速崛起。作为审美观照和鉴赏活动的一种商业化精神享受的行为和 方式，文化消费不仅重塑了人们的日常生活，拓展了审美领域的界限和空间，还 对人们的审美趣味和价值取向产生极大影响，形成了新的消费文化语境，消解了 传统审美的神圣性，导致了当代消费主体审美转向，注重满足于日常生活的欲望 释放和身体快适，本文试从我国文化消费特征视角，研究消费主体的文化消费与 文化审美转向，把握文化消费与文化审美转向的正负效应。 一、消费社会的文化消费特征 (一)消费社会和文化消费理论溯源 作者简介：吴玉红，安徽大学艺术学院教授，硕士生导师，研究方向：艺术学。 一183— 学术界2012．11·学者专论 1．消费社会。消费社会起源于西方战后经济复苏和快速发展的20世纪30 年代，得益于美国凯恩斯的“有效需求原理”。此理论认为，经济发展的首要目 的是生产和消费更多的消费品，不消费就衰退，消费越多越幸福。在政府的大力 倡导下，美国消费主义盛行，随着全球化浪潮的推进，消费主义理念在东欧、中 欧、印度和中国等国家和地区得到迅速传播，导致全球消费浪潮兴起。消费主义 本质上是西方资本主义意识形态，是资产阶级用宏观干预政策开拓市场，解决社 会产品生产相对过剩的重要方法，企业主和经销商用广告系统、时尚系统、商品 设计和产品包装等手段充分刺激大众消费欲望。在此消费文化语境中，消费不 再是对商品需求的满足，而是对传媒所掀起欲望的不停追逐。 2．文化消费。美国未来学家托夫勒就提出，人类社会步人后工业经济社会 后，将进入一个物质财富极为丰富的社会，并开始进入更高的精神层次追求发展 阶段。¨o1998年，美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，人类社会在20 世纪90年代进入了“体验经济”时代。体验经济讲求消费与生产的合一，以消 费者作为价值创造的主体，体验消费带来的愉悦。【23此后，文化消费在西方发达 国家的经济繁荣和大众媒体的合力作用下，理论研究与实践均得到极大的发展。 我国首次提出“文化消费”一词是在1985年的消费经济研讨会上，至1987年后 文化消费正式成为消费经济学研究领域的一个重要课题。我国统计年鉴将文化 消费分为三部分：教育消费、文化用品消费及文化娱乐服务。随着文化与科技、 经济的结合越来越紧密，文化产业化、市场化的趋势越来越明显，我国文化消费 得到了空前的繁荣。¨一 (二)我国当代文化消费特征 1．宏观环境。当前我国文化消费大致呈现出三种态势：一是文化消费的规 模快速