福特联通结合促销运动策划规划.docxVIP

“新的体验心的关怀”福特联通联合促销活动 总体策划案 活动背景 北方长福将于12月x日—12月x日在北京昌平市中心联通展厅与联通联手进行福特汽车展示介绍促销活动。同时在新的一年来临之际福特汽车给人们带来“新的体验心的关怀”。 目前福特汽车属于品牌稳固阶段，在全世界更有良好的口碑，在中国众多汽车品牌竞争时期福特汽车正在逐步的稳固其在汽车市场的地位。 北方长福在昌平市中心最繁华地带在联通展厅联合展出，可以吸引更多的受众群体，让更多的人群了解福特汽车的优越性。 活动时间可为期为四天，受众人群以互动的形势了解了福特汽车、产生了兴趣，更会到距离昌平最近的北方长福店亲自去咨询，这样就会使活动有很大的延续的可能。 活动目的 活动展出地在昌平市中心的联通展厅，大批联通的用户以及更多的人群会 亲临现场参加活动。 福特汽车与联通世界风联合展出推广可谓强强联手，可在昌平创造轰动效应，创造销售高峰。 这种特有的联合展出活动给各种受众群体耳目一新的感觉，能给与汽车、手机市场强烈的冲击。 利用竞争对手疲于应付的时机，为2005年度传播规划的制定及实施争取时间。 三．活动时间：2004年12月x日—2004年12月x日 共xx天 四．活动范围：北京市昌平市中心联通展厅，覆盖整个昌平地区 五．活动主题：“新的体验心的关怀”福特联通联合促销活动 六．目标消费群体： 北方长福届时展出三款车型：嘉年华，蒙迪欧，翼虎 福特嘉年华(Fiesta)在小型车系中算是老字辈了，1976年夏季已经面市以来，至今时已有25年生产史，累积产量超过1千万辆，车款也已经换了4代。届时展出的第四代嘉年华的最新款—2002款嘉年华，该车将突出体现嘉年华在造型与空间、驾驶与安全、经济与品质的协调性。此款车面向的人群是普通家庭、中产阶级，目前无车的家庭，该款车的小巧史上的外观，超低的油耗将会将吸引不少的考虑买车的家庭 继承了“福特世界车旗舰”的威名，长安福特推出的蒙迪欧2.5?V6旗舰为在成功道路上不懈追求的尊贵客户度身打造，其强大动力、精良底盘以及多项独有的尊荣配置,?充分体现福特的“精致造车”艺术，直接剑指中高级轿车高端市场。此款车属于中高档汽车范围，蒙迪欧是北方长福作为市场攻坚的利器，蒙迪欧消费人群集中在30－45岁年龄段，主要以政府、私营企业主为对象，同时，银行、保险、IT等行业的成功人士也是它的主要目标客户。 “翼虎”是一款典型的城市SUV,它100%承袭了全球最大SUV制造商福特(Ford)的纯正血统，结合欧洲先进SUV生产工艺，以其精致气派的外观、豪华的内饰、宽大的内部空间及先进的装备，强劲的动力性能及完善的安全设计展出时会给人们带来“心无界，路无限”的真实体验。目前面临众多汽车制造厂商盲目的生产SUV汽车，只注重外形模仿国外的车型，同时更多的人们开始注重汽车的品牌，质量，环保，外观以及内在品质。福特汽车是世界顶级汽车制造商，这款“翼虎”也是冲击国内SUV汽车市场的利器，SUV越野车是众多追求时尚的人们的选择，也是有车一族第二辆汽车的选择范围。 昌平地区有大片的新兴小区住宅，公寓，别墅 如：碧水庄园，龙城花园，王府公寓，九台庄园等 见下表： 名称 类型 户数 业主特征描述 北京昌平区回龙观镇碧水庄园 别墅 687 总裁、董事长 亚运新新家园 别墅 600 总裁、文艺体育界人士 龙城花园 别墅 1800 文艺体育界人士、经理人 王府公寓 别墅/公寓 425 经理人、文艺体育界人士 九台庄园 别墅/公寓 271 经理人、外籍人士、白领 王府花园 别墅 812 总裁 北京玫瑰园 别墅 482 经理人 总而言之，消费的人群很广泛，选择的汽车档次也会不同，家用经济型，豪华型，SUV越野车这三种车型是人们关注的车型。北方长福即将展出的这三款车型可以说是面向了更广的消费人群，供不同的群体有了不同的选择，也会吸引更多的人群。与此同时联通 “世界风”以及“新用户预交使用费-租机”活动也正在举行，活动也会吸引大批的联通用户来参加。 七．活动整体构想 活动以“新的体验心的关怀”为主题，通过整个活动表现福特在2005年到来之际给广大消费者新的关怀新的体验。 在整个活动之前，以软文方式，对活动进行整体概括。明确福特“新的体验心的关怀”活动主题。请北方长福高层领导以及联通领导简要讲话，诉求主题。 讲话内容（略……） 活动可进行几大项目 （供参考） 北方长福可以制作有奖调查问卷 1.内容可以根据北方长福希望了解到的汽车市场具体动态以及需求自行撰写。 2.调查问卷应为参与者现场填写，北方长福现场收回以供及时更具体了解到人们对汽车市场的心理动态及想法