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28l4 7西墨霍殛 国家形象产生的背景、特征及构建途径 文／郑 明 摘 要：国家形象产生于全球化大背景中，是发展软实力和消除误解的需要。国家形象具有主客观相统一，民族形 象与人类形象相统一，现代性与传统性相统一的特征。构建国家形象需要提 高硬实力。扩大文化交流和提高传媒的传播 力。 关键词：国家形象；软实力；传媒 一 、 国家形象产生的背景 不尽相同。孙有中认为：“国家形象应该是一国内部和外部公众对该国 (一)适应全球化大趋势 政治 (包括政府信誉、外交能力与军事准备等)、经济 (包括金融实 随着科学技术的进步，人类社会发展的步伐越来越快，人与人之间 力、财政实力、产品特色与质量、国民收人等)、社会 (包括社会凝聚 的联系越来越密切，时空距离也Et渐缩小。1964年，国际传播学大师麦 力、安全与稳定、国民士气 、民族性格等)、文化 (包括科技实力、教 克卢汉在 《理解媒介》一书中，首次提出了 “地球村”的概念。麦氏 育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观等)与地理 (包括地理环境、自 认为，媒介技术使全球社会生活趋于同步化，地球逐渐变成一个 M／ ,的 然资源、人 口数量等)等方面状况的认识与评价。”孙有中指出了国家 村落。地球村的概念实质上是全球化的雏形。全球化使国际交往更加频 形象的构成要素，考虑到国外民众对 国家形象的认知。王家福学者认 繁，使国家形象日益受到世界各国的重视。国际关系理论大师汉斯 ·縻 为，国家形象是国家结构的外部形态，是一个国家传统的民族文化在当 根索认为：“在为生存和权力而进行的斗争中……他人对我们的看法同 今世界的传承和发展 ，是国家质量和信誉的总尺度，是国家软权力的最 我们的实际情形一样重要。正如我们在他人 ‘心境’中的形象 (即我 高层次。王家福强调了政治、民族和文化等因素在国家形象中的地位 ， 们的威望)而非我们本来的样子 ，决定了作为 (国际)社会成员的我 明确将国家形象纳入国家最高软实力的范畴。管文虎等学者把国家形象 们到底是 谁‘’——哪怕这镜中之象是歪曲的反映。” 界定为：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对 (二)发展软实力的内在需要 国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认 当今的时代主题是和平与发展。国际竞争不仅仅是军事武力较量， 定；国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力 的体 越来越多的转向了文化科技教育等软实力的较量。良好的国家形象，是 现。”管文虎在上述诸人的基础上，进一步指出了国家形象的意义。 一 个国家综合软实力的体现。软实力是美国著名政治学家约瑟夫．奈最 从以上观点来看 ，国家形象是国内外公众对一个国家的综合实力、 早提出的概念。它深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心 外显活力和未来发展前景的总体的认识和评价，是该国自然地理、经 领土、军备、科技、经济等有形的硬实力，转向关注文化、价值观、影 济、政治、社会、科技、文化、历史、生态、国民素质 、领袖等诸方面 响力、道德准则、文化感召力等无形的软实力。约瑟夫 ·奈指出，软实 在国内外公众头脑中反映后形成的总体印象、看法、态度。在这些要素 力的来源是文化、政治观念、外交政策三者产生的吸引力。软实力是国 中，政治、经济、军事、外交等硬实力是支撑国家形象的重要基石，文 家综合国力的重要方面，在当今世界的意义和价值越来越突出。国家形 化、人口素质、民族精神和价值观念等软力量在当今时代成为国家形象 象是国家文化软实力的重要体现，良好的国家形象对国际交往和国际竞 的重要 内容。 争具有重要作用。 三、国家形象的特征 (三)消除曲解误读的客观需要 l、国家形象具有