C6 电视广告镜头语言分析.ppt

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C6 电视广告镜头语言分析

C6 电视广告镜头语言及剪辑结构分析 本章以四则不同类型和风格的电视广告为案例,重点对影片中的构图元素、构图形式、镜头运用及剪辑结构等予以分析。 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组1) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组2) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组4) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组5) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组6) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组7) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组8) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组9) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组10) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组11) 6.1 百事可乐——神奇球场篇(镜头组12) 6.1 百事可乐——神奇球场篇 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组1) 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组2) 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组3) 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组4) 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组5) 6.2步步高音乐手机——直线篇(镜头组6) 6.2步步高音乐手机——直线篇(标版) 6.2步步高音乐手机——直线篇(总结) 6.3 农夫茶——表白篇 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组1 ) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组2 ) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组3 ) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组4 ) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组5 ) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组6) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组7) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组7) 6.3 农夫茶——表白篇(镜头组7/标版) 6.3 农夫茶——表白篇(总结) 6.4 康美之恋(广告MV) 《农夫茶——表白篇》是专门为网络传播而策划、制作的网络短剧广告,全片时长7分40秒,共70多个剪辑镜头,每个镜头的持续时间长达6秒以上,节奏舒缓,剧情完整,类似微缩的爱情单本剧。影片的情节主线和叙事结构都比较简明、清晰,表现蒙太奇的运用较多,也比较出彩,很好地体现了农夫山泉“讲细腻感人故事”的特长。 广告MV (Music Video)将广告信息融入到优美的画面和音乐中。 除《康美之恋》外,类似广告MV还有《仙林青梅》、《香醉人间五千年》、《爱到春潮滚滚来》、《国参传奇》等。 大远景,交待地理环境——桂林 。 叠化转场后,固定镜头,远景 。 大全景,固定镜头 ,三分法构图。 片头画面,预示影片开始。 清澈透明的江水空镜头特写。 船头上中药产品的原材料特写 。 男主人公近景,三分法构图 。 写景空镜头,远景,视野深远 。 合成画面的近景。 女主公入画,远景 。 近景,三分法构图,长焦镜头 。 空镜,闪电划过山林,雨更大了。 男主人公继续爬山采药,中近景。 女主人公淌着河水跑来,远景。 近景,旨在表现人物的面部表情。 男主人近景,看得出,心有所想。 情急之下,脚下一滑,摔倒了。 写物空镜头,形式和寓意并重。 中近景,植物为道具。 镜头推到近景,三分法构图。 小远景兼交待镜头。 写物空镜头,手部特写。 过肩镜头(外反拍镜头),特写。 来自主机位的正侧拍近景画面 。 分机位过肩镜头,特写。 远景,表现美丽的山水环境。 很唯美的近景,人、情、景合一。 重复出现的树和环境,远景 。 两人走在回家的路上,全景 。 远景,上一个镜头的反打镜头。 在一个妩媚的山水空镜头后,影片由恋爱段落过渡到研制、生产中草药的创业段落。 这个段落中镜头数量众多,下面是部分镜头及画面简析。 中近景,固镜,色彩对比分明。 中近景,浅景深,很唯美 。 牌匾特写,绿页作前景 。 前后景、主陪体及色彩等很明确。 近景,客观镜头 。 主观镜头,中景,横移,三分。 书的特写,表现产品信息 。 全景,推摄,劳动场面也唯美 。 中景,正拍,固定镜头 。 中景,斜侧拍,慢横移镜头 。 器皿的特写,浅景深,背景虚化 。 长焦,前景虚化,缓移镜头。 * 1 写景空镜头,交待事件发生的地点。 1 交待事件的地点、人物与环境 。 中近景,固定镜头 全景,(微晃 )固定镜头 ,环境元素 丰富 推至近景,表现产品 推摄 近景,固镜,三分法构图 中近景,固定镜头,短焦近拍 ,客观镜头,引出主观镜头。 中景到远景各种景别,固定镜头,视点多变,光线多为侧光或逆光。 俯拍,远景 前移推,中景 固镜,中近景 多为摇跟和移跟镜头,景深随景别变化,气氛热烈,动感很强。 写物空镜头,比赛开始 在一个航拍的移动镜头后,以中、近景和短焦近拍为主,表现卡卡的狼狈和不务正业。 分别采用正反打、仰拍和大俯拍表现梅西的“风采” 。 德罗巴看准”球门”,一个大脚…… 球在空中上升,

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