海南旅游场运行情况分析.docVIP

2013年海南旅游市场运行情况分析 一、2013年海南旅游市场主要运行特点 （一）旅游市场持续较快发展 2013年海南旅游市场呈现前低后高，全年实现较快发展的态势。年初，受全国大环境影响，一季度全省接待过夜游客人数919.67万人次，同比增长7.5%，增速比去年同期回落2.7个百分点。进入二季度以后，各旅行社、旅游饭店针对我省传统旅游淡季展开多种促销手段，如开发家庭套餐、蜜月套餐等旅游产品，降低旅游花费，与旅游网站合作开展网上预订客房，提供酒店机场接送服务等，大力吸引外地游客来琼旅游。抓住夏季国内部分城市出现持续高温天气给海南旅游带来的新机遇，推介滨海亲水游、热带雨林游等避暑旅游方式吸引众多省外游客，来琼游客快速增加，二季度全省接待过夜游客数为777.8万人次，同比增长10.7%；三季度全省接待过夜游客数为833.96万人次，同比增长14.1%，全年实现10.6%的较快增长。 （二）中西部旅游发展进程加快 我省中西部地区旅游市场仅占全省的15%左右，旅游规模较小。近几年，中西部市县立足本地区旅游资源特点，注意发挥各自的旅游优势，旅游发展明显快于其他地区。2013年，我省中部六市县共接待过夜游客232.25万人次，同比增长25.4%，西部六市县共接待过夜游客351.13万人次，同比增长18.3%，增速均大大高于全省平均增速。中西部地区接待过夜游客人次比重逐年上升，从2011年的13.6%、2012年的14.5%上升到2013年的15.9%。在中西部地区全年接待过夜游客人数增长较快的市县中，屯昌县通过举办农博会等活动带动旅游业发展的效果显现，全年接待过夜游客人数29.44万人次、增长52.3%；白沙县凭借良好的生态环境和较好的创意宣传，吸引了大批省内外游客慕名而来，全年接待27.82万人次、增长29.4%；澄迈县大力发展咖啡文化风情游、乡村游、采摘游，全年接待66.14万人次、增长21.8%；琼中县积极推动民族风情游、农家游等特色旅游吸引各方游客，全年接待28.98万人次、增长31.4%。 （三）国内自助游游客比重逐年上涨 自我省全面推进国际旅游岛建设以来，海南接待过夜游客中自助游游客比重逐年增长。2010年，来琼旅游的国内游客中仅26.2%选择自助游，2011年为33.6%，2013年比重高达44.5%。 2005-2013年自助游游客占海南接待国内游客比重(%) 自助游游客比重不断增加主要有四个推动因素：一是近几年相继开通了成都、长沙、西安、哈尔滨等地到海口的列车，给国内西部、中部、北部等省份来琼出游提供了更加便捷的出行方式；二是随着家庭汽车的增多及汽车租赁业的快速发展，自驾来琼游客日益增多；三是海南东环铁路的开通，使得省内交通更为便捷高效；四是随着旅游业的不断发展和人民文化生活水平的不断提高，老百姓更多倾向于个性化、家庭化的出游方式，旅行社千篇一律的旅游线路安排已经不能满足这些游客的要求，自助游成了新的选择。 （四）国内游客保持稳定增长 2013年，海南共接待国内游客3596.87万人次，同比增长11.1%，国内来琼游客继续保持两位数增长。省外来琼游客中，广东依旧是我省国内游客第一客源地，占外省游客总数的16.8%；北京、上海等经济较发达省市以及四川、广西、贵州等西南省份在来琼游客中均占有较高比重。 2013年外省主要客源地游客比重（%） 省内游客中，出行游客最多的市县仍然是海口市，2013年省内出行游客有31.1%来自海口；三亚市出行游客占省内出行游客的9.8%；毗邻海口市的琼海市、文昌市、屯昌县在省内出行游客中占有较大比重。 2013年省内主要客源地游客比重（%） 二、2013年旅游市场存在的主要问题 （一）境外来琼游客有所下降 2013年，海南共接待境外游客75.64万人次，同比下降7.3%。其中，外国来琼游客50.05万人次，同比下降3.7%；香港来琼游客10.39万人次，同比下降6.6%；台湾来琼游客14.44万人次，同比下降18.7%。境外来琼游客数下降的原因，一是全球经济的下行压力带来的影响。当前美债、欧债危机依然没有消除，使得外国人出游的意愿减弱；二是周边东南亚国家采取汇率贬值和降价倾销策略，通过价格优势吸引国际游客。泰国、越南等国为吸引国际游客，在政府支持下开展了一系列低成本旅游促销，包括加大航空补贴，支持航空公司低票价吸引欧美游客；出巨资在BBC、CNN等主流媒体上进行强有力的广告宣传；引导酒店、景区、购物商场、餐饮店联合开展促销打折等，这些举措使得东南亚国家对国外游客的吸引力进一步增强，国际客源市场的争夺日趋激烈；三是旅游产业发展缺乏政策措施的有力支持。首先是宣传促销经费不足，还不能满足日益激烈的竞争需要。其次是今年对积极开拓国际航线的补贴扶持政策未出台，而去年的资金还未兑现，很多外国航空公司对增飞海南