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“爱佳佳”策划书
爱佳佳
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?团队成员:焦钰超
潘 旺
杨迪迪
黄 靓
卓威龙
指导老师:毛青松
摘要
冬天室内异常干燥,尤其进入供暖期后,室内基本达不到标准湿度(40RH-60RH),干燥会流失体内水分,干燥的环境会导致水分流失,加速生命的衰老。这个时候正适合我们主推加湿器。
加湿器是一种增加房间湿度的家用电器。加湿器可以给指定房间加湿,也可以与锅炉或中央空调系统相连给整栋建筑加湿。目前市场上的家用加湿器一般采用超声波方式将水雾化,并通过风机将雾化的水汽吹出壳体,从而达到加湿空气的效果从国外品牌到国产行货,加湿器的身影在各大卖场随处可见。尤其是近几年,随着加湿器外观上的显著改变,从最初的四四方方、棱角分明到今天已形态各异,有针对儿童的卡通版、有面对年轻消费群体的时尚版、有根据居室面积设计的玲珑小巧型、有大气的商务款式,异彩纷呈。而且在功能上也逐渐实现了细分化和人性化,不仅增加了调节温度湿度的可调节按键,而且还有明确的刻度显示,更加方便了消费者的“傻瓜式操作”。副教授,从2005年起担任市场营销专业带头人,积极投入到市场营销专业的建设中。2008年主持了市场营销专业课程体系改革的课题,并成功策划和举办了南化院“经管杯”市场营销技能大赛……………………………………………………………………5
二、公司概述…………………………………………………………………………6
(一)公司简介………………………………………………………………………6
(二)公司宗旨………………………………………………………………………6
(三)公司目标………………………………………………………………………6
(四)公司产品介绍…………………………………………………………………6
三、市场分析……………………………………………………………………… 10
(一)环境分析…………………………………………………………………… 10
(二)行业现状分析……………………………………………………………… 11
(三)市场需求预测……………………………………………………………… 13
(四)竞争状况分析……………………………………………………………… 13
(五)SWOT分析…………………………………………………………………… 16
四、营销战略……………………………………………………………………… 17
(一)市场细分…………………………………………………………………… 17
(二)目标市场及定位…………………………………………………………… 17
(三)营销目标…………………………………………………………………… 18
五、营销策略组合………………………………………………………………… 19
(一)产品策略…………………………………………………………………… 19
(二)价格策略…………………………………………………………………… 19
(三)渠道策略…………………………………………………………………… 20
(四)促销策略…………………………………………………………………… 20
六、团队成员介绍………………………………………………………………… 23
七、资金需要……………………………………………………………………… 23
(一)资金来源…………………………………………………………………… 23
(二)资金分配…………………………………………………………………… 24
八、财务分析……………………………………………………………………… 25
(一)第一年利润表……………………………………………………………… 25
(二)五年销售预测与利润趋势表……………………………………………… 26
九、风险与机遇评估……………………………………………………………… 26
(一)风险评估…………………………………………………………………… 26
(二)机遇评估…………………………………………………………………… 28
一、业务背景分析
夏日炎炎,空调加湿器几乎成为众多家庭必备的小家电,如今的加湿器在款式和功能上都有了提高,不仅可以净化空气,还可以作为香熏使用,批零生意格外红火。2009年随着天气的不断转暖,装修掀起了一个小的家电高潮,加湿器市场开始热闹起来。目前家用加湿器市场的产品主要分为超声波型加湿器、纯净型加湿器和电加热式加湿器三类,价格也从几十元到几百元不等,满足不同层次消费者的需求。2008-2009年加湿器市场出现不少新品,其中赋予了健康概念的占据了主角地位。小小加湿器,开发出杀毒消
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