2015欧莱雅真情互动校园义卖结案报告.pptxVIP

2015欧莱雅“真情互动”校园义卖结案报告目录1活动综述324推广方式核心互动活动总结活动综述2015/4/27-6/4，由欧莱雅中国联合中国青少年发展基金会发起的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动在全国10大高校举办。与一般的助学项目不同，欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动由各校学生直接负责。每所高校招募一支十人左右的校园“梦之队”，并参照企业组织体系，设立CEO、CFO、CMO、COO等职位，让90后的新一代大学生担任要职。梦之队全程负责项目从策划到执行的各个阶段，并负责从在校大学生中招募40名左右义卖志愿者，同他们一起直接组织和实施校园义卖的各项工作。本次校园义卖三个核心线上互动：我和你之间就差一个字、爱心超能翻、小崽子表情上线时间PVUV参与人数我和你之间就差一个字 4月15日55,79743,305/爱心超能翻4月24日1,021,554878,835112,493小崽子表情4月18日//43,550核心互动-我和你之间就差一个字上线时间：4月15日该页面上线时间为校园义卖预热阶段，上线目的主要是为校园义卖活动露出做准备。以一个学生的视角阐述普通人和富二代之间差距，流畅的动效及煽情文字带动受众情绪共鸣，引发网友主动分享自己的“梦” PV 55,797，UV 43,305，朋友圈分享5,108，收集网友写字20,062核心互动-爱心超能翻上线时间：4月24日-6月4日利用简单有趣可攀比的互动游戏提升目标群体对义卖的兴趣，并在一个半月内对活动持续关注。互动机制：找到两款相同的产品，即可双双消除。参与者在活动期间每天可无限次累计积分，积分于每日24：00点清零 当日冠军会在次日“中奖了吗”里显示活动期间，《爱心超能翻》游戏每日累计爱心血槽长度前三名将获得小美盒一份，获奖者于次日登录游戏填写信息获得奖品?爱心超能翻在校园义卖上线期间，PV 1,021,554 ， UV 878,835，朋友圈分享64,034，游戏参与人数：112,493人，日均参与人数：2,743人核心互动-小崽子表情上线时间：4月18日与小崽子合作设计“校园义卖”专属表情，使得活动更具传播性和扩散性。专属表情推送渠道为小崽子自有账号及欧莱雅中国，为配合推广，小崽子微博平台在5月初做了一波转发有奖的互动。微博：转发：26,485; 评论:17,065微信：阅读量：78,897微博有奖转发中奖人数：20人推广概述选择这些平台KOL微博微信知乎腾讯视频话题方向借势热点事件/热门电影配合节日怀旧风公益活动后续报道欧莱雅公益精神宣传亮点花絮集锦中奖名单公布活动品牌热点微博推广　内容link日期转发评论微博-欧莱雅中国青春是什么温度/1657240352/CcCIMx9G0?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotime#_loginLayer_14286673000604月10日4,598 2,882 微博-欧莱雅中国 有的差异，如人饮水，冷暖自知。却又因一字，足以消弭。/1657240352/CdoLND23l?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment%23_rnd1429090704154/1657240352/CdoLND23l?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment#_rnd14290907041544月15日4,633 3,017 微博-欧莱雅中国 #贱萌小崽子表情来袭，你长得美让你下载#?/1657240352/CdOm4cSgh?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment%23_rnd1430119118353%0A/1657240352/CdOm4cSgh?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment#_rnd14301191183534月18日9,283 8,307 微博-欧莱雅中国 #每天都能翻牌子是一种怎样的体验#?/1657240352/CeMeUfuOL?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment%23_rnd1430119361446%0A/1657240352/CeMeUfuOL?from=page_1006061657240352_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment#_rnd14301193614464月24日9