中国汽车用品行业趋势发展分析报告.docVIP

2012年中国汽车用品行业趋势发展分析报告 一、 2012年中国汽车用品发展预测与产业布局 　　1. 2012年中国汽车用品市场产业格局 　　据我中心统计，2011年受宏观政策等多方因素影响，全年整车销量为1840万量，增长仅为2%，远低于往年。比较而言，高端车的增长幅度较大，中端车型仍是市场主力，城市化消费继续引领整个汽车用品行业。 2011年汽车用品行业销量为4300亿元，2012年预计将增长29%，约为5500亿元。 　　1) 美容养护领域约占27%，达到1480亿左右，可DIY的美容养护用品增长较快;内饰精品约占30%，达到1650亿的销售额; 　　2) 汽车电子由于加大了对前装的市场份额占有，加之电子产品不是消耗品，爆发性增长之后如果没有改变行业的新品出现，整个行业将进入平缓期。预计2012年其销售总额占用品市场的32%左右，约为1800亿元; 　　3) 太阳膜全年的需求放缓，预计仅为390亿，仅占全年用品销量的7%; 　　4) 外饰类产品会出现小幅度增长，达到60.5亿元，约占全年用品销量的1.1%; 　　5) 改装类产品由于其消费过程中对专业性的需求，主要集中在一线城市，全年销量约为214.5亿元，约占总量的3.9%。全年增长因素除新车数量的持续增加外，主要得益于车主对汽车用品更高的追求。 　　一线城市的用品消费更理性，讲究实用。价格因素、品牌品质都是车主消费时关注的重点，体现个人品味及个性的商品将异军突起;二、三线及以下城市新车销量持续上扬促使用品市场消费重心整体下移，消费者对用品品牌尚不敏感，新车必备用品热销。 受外资品牌在中国用品领域扩张的影响，本土用品产业格局调整加速，拼规模、拼渠道、拼品质将是国内厂商不可绕过的门槛。 　　2. 2012年中国汽车用品消费需求将发生质的飞跃 　　1) 汽车安全用品、环保用品的需求进一步增强 主打安全性和改善车内环境的用品更加受欢迎;(　　 与安全相关的改装需求增加。(　　 　　2) 车主年轻化，女性车主市场呈现惊人增长趋势 80后车主成长迅速，了解其消费心态，成功把握市场脉搏;(　　 女性车主在内外饰、精品上的消费力进一步增强。(　　 　　3) 个性化需求随用车文化意识的增强而凸显 产品的个性化、品味消费意识悄然抬头，创意用品将受追捧，并持续热卖;(　　 车主对内外饰的设计感有一定的要求，但对品牌仍不敏感。(　　 　　4) 运动车型、越野车型较高增长促使汽车户外产品走势持续良好; (　　 运动车型、越野车型的持续热销代表了用车的一种趋势——户外，同时带动了汽车拼装备时代的到来。帐篷、车载行李架、野营用品等各式户外用品会逐步进入车主采购清单。 　　5) 车主对单位价值较高的产品在质量、性能、品牌方面的追求意识增强，厂商与之配套的品牌意识不断提高。 车主对车用电子产品、安全产品、太阳膜产品、内饰产品的品牌需求渐显，厂商之间的竞争意识加强。(　　 　　3. 2012年中国汽车用品市场从“野蛮生长”型进一步向“规范经营”型过度。 汽车用品市场随着整车销售的爆发性增长而崛起，也势必将随着整车销售的平稳而步入正轨，继而进入成熟消费期。 继儿童安全座椅国标出台后，一系列国家标准即将出台。目前，全国汽车用品专业委员会已经制定并获报批的汽车养护用品标准有《汽车售后用空调制冷剂》、《节气门清洗剂》、《发动机进气系统免拆清洗剂》、《发动机润滑系统清洗剂》等;已获立项正制定的标准有《小轿车用水系灭火器》、《车载DVD导航一体机通用技术条件》、《汽车漆面镀膜产品通用技术条件》、《HID高压气体灯电子镇流器》等;近期拟制定的标准有《发动机冷却液》、《发动机燃烧室清洗剂》、《喷油嘴清洗剂》、《汽车玻璃清洗液》、《车用氙气灯通用技术条件》、《汽车4S店采购技术规范》、《房车露营基地建设与服务规范》等。 汽车用品市场的准入门槛逐步提高，行业的淘汰率增加，在三到五年间会出现相对意义上的寡头。二、 2012年中国汽车用品的经营模式发展分析 　　1. 国际汽车用品产业现状参考 　　纵观国际汽车产业链，汽车后市场已经成为利润最丰厚的部分，约占到整个产业链的50%，远高于整车的20%。发达国家主流用品产业模式已臻完善，规模化、品牌化经营占据绝对主导，目前主要包含五种经营形态，单项专业、大卖场、加盟连锁、零售终端、网络店铺。当下，网络化、电子商务化已经成为国外发达国家汽车用品的重要消费经营趋势。 　　1) 单项专业服务模式 　　此多为到店消费型产品服务，需要专业技术安装及施工，更接近于维修类店铺的功能。如专业贴膜，专业喷漆、专业装音响等。一般会以汽车用品大卖场为核心分布。 　　2) 大卖场模式 　　即大型汽车用品商超，走低价策略经营，多适用于DIY产品的销售，如美国的PEPBOYS(活力男孩)、AUTO