浅析互联网行业企业盈利模式 ——以腾讯公司为例.doc

本科生毕业论文（设计） 题目： 浅析互联网行业公司盈利模式 ——以腾讯公司为例 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 经济学 学 号 0806111130 姓 名 王少杰 指导教师 王漪 钟玉文 2012年5月17日 浅析互联网行业企业盈利模式 ——以腾讯公司为例 摘 要 互联网用户的高速发展推动了网络公司的发展。网络公司的盈利模式也日益多样化，但由于存在企业收入业务成本增长过高、企业自身的诚信问题、网络游戏的市场定位与企业社会责任的冲突，以及企业外部市场中网上支付以及诚信问题、账户隐私安全等内外夹击的矛盾。基于此，网络公司盈利模式的发展需要企业着手于产品创新、市场定位的合理化，以及进一步加强与关联行业的合作联盟。政府也需要为网络公司的发展制定相关法律以维护网络诚信、完善网络基础设施建设以进一步开发网络用户、降低网络费用。 关键词：互联网 盈利模式 市场定位 ABSTRACT The rapid increase of internet users have promote the development of networking companies.Meanwhile, the profit model of networking companies have increasingly diversify.Because of the high rising operation cost and low credibility and integrity of the enterprise,The conflict between the online game companies and the social responsibilites of enterprises,The credibility of online payment,the security of account privacy etc..Thus, in order to make profits, companies need to embark on the product innovation and the market positioning rationality, and then, it is also necessary to strenthen cooperation with related industries.At the same time, the government should set up laws for online companies to preserve network integrity;and improve the infrastructure to exploit internet users and reduce operation cost. Keywords:The Internet Profit model Market positioning 目 录 引言 1 一、腾讯公司盈利模式的现状 2 （一）腾讯IM软件 2 （二）腾讯网络游戏 3 （三）腾讯门户网站及其广告招租盈利模式 4 （四）相关增值产品及其盈利模式 4 （五）其他盈利模式 5 二、互联网企业盈利模式中存在的问题 7 （一）内部问题 7 （二）外部问题 9 三、推动互联网企业盈利模式的发展建议 11 （一）企业本身探索性的建议 11 （二）关于政府推动互联网企业盈利模式的发展建议 12 参考文献 13 引言 根据中国互联网络信息中心于2012年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月，中国网民到达5.13亿，比上年增加了5580万人。我国手机网民规模为3.56亿，比上年增加5285万人。而且手机网民在总体网民中的比例为69.3%。使用家庭电脑宽带上网的网民规模达到3.92亿人，占家庭电脑上网网民的98.9%。关于网民使用上网设备，报告指出网民使用台式电脑上网的比例为73.4%，使用手机上网的网民比例为69.3%。还有截至2011年12月底，我国域名总数为775万个。中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）为230万个[1]。由此可以看出，我国互联网发展势头迅猛。与