超能品牌洗衣液之超能女人我的超能时刻主题活动策划案2016.03.pptVIP

场景布置：领奖后台化妆间 认知方式：色彩辨别力游戏 参与形式：为孙俪选装，预备不同白度的服装，从黄色、浅黄、象牙白、乳白中，找出不一样的“超能纯白”，挑战关数极限。 体验目的：通过实物的对比，了解加酶超能对衣物白度的提升功能。 “我的超能时刻”：白度展示区 背景布置：通过明星设计海报，将不同白度的服装效果展示出来。 场景布置：化妆间、toggery 认知方式：增强现实游戏 参与方式：体验人通过手持不同白度的服装，进行换装体验。 体验目的：通过增强现实的方式，从中体验不一样的“超能纯白” 。 “我的超能时刻”：白度展示区 时刻2：和宝贝一起吃雪人！ 孩子：“妈妈很少对我说‘不许’，有好吃的我们都一块尝试” 妈妈：“孩子的好奇心是最宝贵的，弄脏衣服算什么！” Materials：去渍 “我的超能时刻”：去渍展示区 场景布置：餐厅 认知方式：污渍DIY，不同污渍在不同类型衣服上的DIY 污渍种类：食物污渍、草渍、颜料油渍等 消除方式：通过海尔手持洗衣机和超能去渍笔对比，达成随时去除局部污渍的诉求 体验目的：体验酶对不同污渍的消除作用，污渍笔的清洁便捷性，冷热对酶的影响和稳定性。 “我的超能时刻”：去渍展示区 场景布置：餐厅、餐桌或餐柜 认知方式：去渍大作战（透明橱窗互动游戏） 消除方式：找到视频画面中人物身上的污渍，进行点击消除 体验目的：互动娱乐，用新媒体的体验形式，将酶的功能点传递给受众。 “我的超能时刻”：去渍展示区 背景布置：通过插画人物，将污渍和人进行动态展示。 时刻3：1.2米，我的最好成绩 “穿着最舒服的运动服，我总能拿出最好的状态。” Materials：织物护理（洗后无毛球） “我的超能时刻”：织物护理展示区 场景：健身房 认知方式：现场准备一件布满毛球的衣物，让嘉宾去除，并计时。 换算几组数据，如每周一次将衣柜中衣服上的毛球全部去除掉，大概需要的时间。 消除方式：超能织物护理，自动溶解毛球。 体验目的：不要把生命浪费在去毛球上 “我的超能时刻”：织物护理展示区 VS 场景：健身房 认知方式：邀请健身或女性健康护理专家、时尚健康媒体编辑，举办一场超能女人健康沙龙。 分享知识：棉质衣物护理、女性健康着装、换季衣物“抗黄变”、 UV污渍的危害性。 消除方式：善用“酶”。 体验目的：学会酶在日常生活中的重要性。 “我的超能时刻”：超能健康沙龙 风格化场景布景效果参考 时刻4：别人家的烦扰，轻松化解 “能速溶的除了咖啡，还有油污” Materials：油污分解 “我的超能时刻”：油污分解展示区 “我的超能时刻”：油污分解展示区 场景：开放式厨房 认知方式：在一杯咖啡的制作时间里，观察酶对油污的分解效果。咖啡泡好后，观察油污分解是否已完成。 消除方式： 体验目的： “轻松化解，能速溶的除了咖啡，还有油污” * * “超能女人——我的超能时刻”主题活动策划案 2016.3 通过长期的品牌宣传，“超能女人”的形象已经成为超能独特的品牌印记 超能品牌印记：“超能女人用超能” “超能的目标消费群体是妻子，是女儿，是妈妈，是儿媳，是公司中坚，是女汉子。 她们独立、自信，处处彰显新时代女性特质，她们无所不能。 在当下，中国社会主流意识依然是男性群体占支配性地位，她们的付出并不为所有人懂得与认可。 选取一位城市白领女性为主人公，截取她日常生活中的“超能时刻”，呼应“普通人身上的不平凡”概念 不刻意强调性别身份，而是将性别特质融入社会身份之中：员工、母亲等等 秉承“乐观、积极、进取”的价值观，渗透高效的洗衣方案、清洁方案如何为她排解后顾之忧 突出“超能时刻”中，由衣物承载的人物性格、气质、心情，并藉此找到和酶制剂产品的结合点——白度、深度清洁、去渍、织物护理、油污分解 主题建议：“我的超能时刻” 展览环节及展位布置 展览场地：纳爱斯集团会议报告厅 展览环节：小型发布+主题展览 展位布置： 1-白度展示区 2-去渍展示区 3-织物护理展示区 4-全球洗衣液展示区 5-3D视频展示区 6-油污分解展区 0-人体投影展示区 “超能女人”长什么样？ 能简单、能丰富、 能温婉、能张扬、 能超能所能” 能隐忍、能绽放、 能繁花似锦、能纯净如——— 能隐忍、能绽放、 能繁花似锦、能纯净如一 由衣服还原场景，由场景标记职业、身份、心情、故事，代表的是对女性这一性别角色的思考，呼吁现代、多元的生活方式和包容的社会氛围。 通过人体投影的形式，打造“超能体” “既能A，又能BCD”，从女性role model到效仿她们表达的普通女性（妻子、女儿、母亲等），按照年龄的成长，来进行身份的变换，关注个体成就、性格特点、个人目标等 时刻1：荣获 “最佳个人奖” “还记得那天，我的白衬衣熠熠发光。”