消费时代背景下的个人形象设计.pdfVIP

■ lid ■ 消费时代背景下的个人形象设计 ■文 ／夏雪敏 摘要： 消费时代的来临促进了日常生活的审美化 ，个人形象设计将艺术融入了我们的 日常生活 ，使人的现世生存最终成为一种美的 生存方式，它的迅猛发展体现了人们处于现代社会消费时代的特殊背景下对生活艺术化的极致追求。 ／人 人形象设计正是将 “艺术”与 “生活”进行接缝的极致证明，随 代主义的全部特征就是距离感的消失。福柯说：“生活是艺术品，人生是 I＼r着物质财富的积累和闲暇时间的增多，人们有更多的条件来 艺术品。”福柯关于生活艺术化的主张，有意取消了艺术与生活之间的 ● 呵护 自己，关爱 自己，将 自己当作一件与众不同的、风格独特 界限，他强调了一种全新的审美感受力和对待世界人生的方式。 的艺术品来进行雕琢。个人形象设计是人们在消费时代传达精神世界 的外在媒体，反映的是一种文化思潮和精神。 三、消费时代与个人形象设计 一 个人形象设计将El常生活以审美的方式呈现，现在我们所说的日 、 消费时代的来临 常生活审美化，是针对普通大众生活方式的审美化而言的，它与消费文 全球化时代的到来 ，除了引起世界经济一体化、科技标准化、媒体 化的繁荣兴旺密不可分。 普遍化等现象的出现外，消费意识形态的扩展乃至消费文化的出现，己 首先，个人形象设计是 “日常生活审美化”的外在表现形式。 成为一种引人注 目的文化现象。应当说，无论是人们生活方式与生存状 艺术与生活界限的消解是 日常生活审美化的重要内容，它主张把 态的变化，还是人类审美的发展，都标志着消费时代的到来，我们无一 个体生命当作艺术品来经营，使其具有某种美学风格。艺术已从高贵的 例外地受其影响与制约。 神坛走下来 日渐融入我们的日常生活。生活中到处充满了美学，人人都 什么是消费?为什么要消费?本文所讲的消费指个人消费，简单来 是艺术家。说到底，人是社会的人，也是审美的人。 说，消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生 今天消费文化中对趣味、嗜好、作风的强调，对生活方式的反复提 活需要的行为和过程。El常生活中的必需品包括 自然必需品和面子必 及并不是无本之木。个人形象设计在生命各种外在形式上近乎疯狂的 需品。 热情 ，可以在过住的文化中觅到踪影。这为我们提供了理解个人形象设 随着社会思潮的变更，这种新型消费概念也逐渐走进寻常大众生 计的另一条思路，即不仅仅把它视为对生产体制的服从 ，也把它看成是 活。我“消费故我在”的崭新消费理念，将会成为更多现代人在消费中体 艺术精神的越界。 会人生存在的真实写照。 个人形象设计更多地是代表了一种生活态度——例如对新奇感的 赞颂 ，对独特型的推崇以及对生活方式的强调等。哭于生活审美化，生 二、消费时代个人审美意识的觉醒 活风格化这一命题，并不是横空出世，而是已经具有悠久的历史了。我 们可以从西方十九世纪的纨绔风说起。科技与生产力迅速发展的消费 消费时代的一个重要特征就是，它倡导了一种全新的价值判断理 时代，在为人类创造了过去无可比拟的物质财富的同时，也促使人们反 念，这种价值判断主要是建立在一个人的消费方式和审美意识上的。