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2017年陕西教育系统新媒体周榜（5.21-5.27） 来源：陕西省教育新媒体研究院 官方微博 官方微信 当前，我省教育政务新媒体运营思维集中体现以宣传为主、服务为辅的传播理念，传播过程重内容轻用户，打造特色鲜明的新媒体平台，还必须增强以公众为中心的意识，着力发挥“两微一端”的双向沟通功能提升教育服务效能。教育政务新媒体在日常运维中必须牢固树立正确的政治方向，把坚持正确舆论导向贯穿运维全过程，把教育政务新媒体打造成壮大主流舆论的重要阵地。 从我省高校的整体情况来看，新媒体影响力排名靠前的高校有几个特点：一是双微粉丝数量很多；二是粉丝人群分布广泛；三是更新频率高，内容形式呈现多样化；四是和粉丝互动比较频繁，微博转发量比较大。而且，这些内容都集中在教育的议题，和广大高校师生保持比较高的黏性。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2017年5月21日至5月27日。 一、数据汇总? 在总体数据表现方面，本周教育部门官微榜首位置没有变化，“陕西考试招生”继续领跑。此外，占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是：“韩城教育”“阎良教育”“澄城教育”“蓝田县教育局”“临渭教育”“洋县教育”“陈仓区教育体育局”“西安市教育局公众号”和“商洛教育”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章274篇，较上周增加28篇；指数方面，“陕西考试招生”成为唯一突破800的公号。20强总阅读量为36.79万，较上周增加约50%；总点赞数5863次，较上周减增加约1300次；与此同时，有7家公号阅读量过万，与上周保持一致。 再来看高校官方微信的相关情况，本期占据1-10名的公号分别为：“长安大学”“西北大学”“西安交通大学”“西安外事学院”“西安科技大学高新学院”“西安财经学院”“西安电子科技大学”“微建大”“西北农林科技大学”和“陕西师范大学”。其中，“长安大学”成为新科冠军，而指数突破700的公号是4家。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章356篇，较上周减少22篇；总阅读量69.75万，同比减少约11万次；总点赞数1.36万次，同比减少约3400次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为21个，比上周减少11家。 二、文章分析? 本周，高考、考场、入学等成为关键词。 教育政务新媒体平台有助于建立健全权威信息发布机制，实现信息精准化传播，在即时、快捷信息传播中不易受外界客观因素制约，能够在短时间内将各类教育政策和信息向公众发布传播，在时效性上远远胜过传统媒介；通过教育政务新媒体应用，各级教育部门可以主动回馈，联动相关部门积极服务各类合理教育诉求，构建“零距离”的衔接渠道。在精准化服务和迅捷性传播中，不断提升了公众对教育的满意度。 本周的高校官微热文中，航拍视频、讲课比赛、中国制造等均成为本周榜单上的热词。 高校利用好微博、微信等新媒体提高高校的影响力，校领导必须高度重视，并给予相关的各方面的支持。同时，作为学校宣传部门，要善于发动师生参与到微博微信的写作和发布、公众号域名等等工作当中，尤其对青年大学生，他们思想活跃，接触新事物多，而且熟悉学校的日常情况，他们更适合发挥在新媒体方面的作用。 三、数据解读 本周，“韩城教育”在点赞率方面仍旧是最大亮点。 教育政务新媒体与用户“零距离”接触中要注意两个问题：一、在信息沟通中要宣传性传播与非宣传性传播并用。教育宣传引导可以一定程度拢聚公众的思想认识，同时又需要非宣传服务沟通，从而将人们的行为向正确方向引导。二、要加强信息传播过程中的文化向度和隐性渗透。润物无声才能最大限度发挥其教育功能，应当改变以往生硬的宣传模式，多使用文化元素，注重以美育人、以文化人，用文化手段助力社会主义核心价值观的培育和践行。 在高校微信矩阵中，“西安外国语大学”点赞率成为本周亮点数据。 新媒体对大学生价值取向有着重要的影响。价值取向是介于价值观念和行为之间的中间环节，人们对价值的认识、判断均需通过价值取向才能在实践中实现。就大学生而言，价值取向是大学生对价值追求、评价、选择的一种倾向性态度和行为选择。新媒体的日益兴盛，已经彻底改变了大学生所处的媒介环境，以互联网和手机为物质基础的网络文化，由于提供了全球丰富的文化信息及互动交流的方式，像一把“双刃剑”，对大学生个体价值取向产生了重要的双重影响。一是价值取向多元化；二是道德判断力削弱，价值取向紊乱；三是价值取向自我化、功利化。如此种种，最终影响到大学生的价值取向出现重个人轻群体、重功利轻道德、重时尚轻传统、重索取轻贡献的不良倾向。