当70后“吆喝”遇到90后移动互联网--基于位置的图书馆推广方式变革.pdfVIP

WANGGUANJIANSHE 网馆建设 2 73 当 70 后“吆 喝 ”遇 到 90 后 移 动 互 联 网 ———基于位置的图书馆推广方式变革 蒋 悦 （南通市图书馆 江苏 南通 226000） [摘 要]随着互联网和社交新媒体的不断发展，营销推广方式也正在 由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁。笔 者以移动互联网为主题，对于图书馆推广方式变革进行探讨，试图寻找新时期公共图书馆的生存之道。 [关键词]营销推广方式；公共图书馆；微信；微博 传统大街小巷“冰糖葫芦、磨剪 刀、收破烂 …… ”吆喝声 图书馆的读者主要还是以 20- 40 岁这个年龄层次的人为主， 其实是一种传统的基于位置的精准营销方式。但是随着城市 而这部分人 目前也是使用移动新媒体的主 力军，为展开 基于 的不断发展，这一古老的营销推广方式逐渐退出历史舞台。 位置的推广方式奠定了良好的群众基础。 一、基于位置的营销推广方式的概念及意义 随着互联网和社交新媒体的不断发展，营销推广方式也 正在 由平 面、电视等传统媒体向新媒 体变迁，其传 播速度及 效率都在不断提升。4G 时代来临的今天，高数据的传输速 率，高度分散的 IP 网络结构，为移动新媒体的发展搭建了一 个广阔的舞台。由于当前资讯和营销碎片化，我们常常被置 于信息的快餐环境中，处于“被沟通”、“被传播”的角色，如何 更精准的找到 目标人群，并且提供他 们更感兴趣、更有价值 的信息，基于位置的信息传达将更精 准到位。举几个我们习 图 1 读者年龄分布 以为常的以位置为缺省条件的典型行为： 3、公共图书馆的具体操作方式 1、我们习惯于依据生活半径来关注某位置区域 内的“衣 （1）基 于微信平台的推广。图书馆的推广服务可 以利用 食住行”信息，例如“大众点评网”借移动互联网迅速成长； 微信 的平台，构 建属于我们 自己的基 于位置的信 息推广 方 式，这不仅可以极大地节约成 本，更 可以提高 图书馆移动 服 2、根据地域交友（社交），例如“微信”的摇一摇认识周边 的人： 务水平，为读者提供便捷移动服务。 3、口碑传播也带有很强的地域性，通过人脉相互传播； 以微信 公众平台有两大块 内容微信 订阅号和 微信服 务 号为例：微信订阅号主要是提供信息和资讯。微信公众平台 这三种基于位置直接传播信息的方式，将 会彻底改变移 订阅号每天都可以群发一条信息，是用户 主动查看的行为， 动互联网以社交媒体为主的传播方式，产生深远的意义：其 一、彻底改变社 交媒体基 于关系的传 播模型，不再受 到传播 接受性、针对性更强。在订阅号里，我们可以向读者推送图书 路径的制约，信息传达更加高效无误；其二、传播后通过位置 馆的图文信息，例如：通知、新闻 ；读 者指南；图书馆 简介、开 可直接形成圈子，固定的周边用户群体，进行持续的服务及推 馆时间、新书推荐、阅读排行榜等，操作性极强。 而微信 服务号可 以给图书馆 提供更 强大的业 务服务 与 广；其三、缩短了信息发布、信息接收者的沟通路径，降低了成 本、畅捷无碍；其四、同时通过位置亦可以形成一定的位置文 用户 管理能力，这是 构建在微 信平台上，定制 开发属于图书 化社区，为具备地方特色的文化传承提供必要的载体。 馆 自己的程序应 用，我们可以实现及时的语音咨询、书籍的 二、公共图书馆在 4G 时代下基于位置的推广方式 图片乃至视频推荐、读者 自己的基本借阅情况等等。