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成都鞋业要向产业高端发展 ： 设计、展示、品牌和营销是抓手 与四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪面对面 ■文／本刊记者 严文杰 图／牟俊翰 谈发展历程 ：错过很多机会 记者：二十余年 ，成都制鞋业发生了四次产业转移，第 五次产业转移正在进行 目前 ，成都作为 “中国女鞋之都” 的定位和功能是什么? 黄富豪：伴随着经济社会的发展和产业的分工 ，成都制 鞋业基地经历了从百花潭公园，到武侯区浆洗街皮革市场， 再到90年代外双楠的迁移。本世纪初 ，第四次鞋业转移大 潮开始，鞋企从双楠搬到金花、簇桥一带 ，最终形成了 “一 都两园”(“一都”指武侯鞋都 ，“两园”指崇JlJ’Igl金堂两个 生产基地)的格局。但是 ，近几年新的问题又出现了：鞋都 黄富豪 周边土地升值很快 ，企业生产成本大幅提升，土地每亩飙升 ■——■—_ 到800～900万，已经不大适合传统手工制造了，而崇州、 方面值得成都借鉴和学习? 金堂生产基地也开始 “腾笼换鸟 ”，向高端产业迈进 ，不再 黄富豪：温州的优势主要是男鞋 ，其女鞋大部分是成都 承接传统的鞋业转移发展 。于是第五次产业转移开始了，生 加工的；福建 (泉州 、晋江)主要生产运动鞋和休闲鞋 ；广 产基地转移到离成都更远的乐至 、安岳等地方。现在女鞋之 州任何类型的鞋都有制作，比较杂乱，东莞、惠州、中山， 都把贸易、展示研发作为重点，物流、信息设计、人才作为 甚至深圳都有制鞋业基地，其中东莞以生产中高档的外销鞋 配套，然后生产功能外移。把生产搬到成都周边地区。 为主 ，如耐克、阿迪等；成都的优势和特色是中档女鞋 ，低 以前，成都鞋业主要以贴牌生产为主 ，按订单生产 ，外 档的女鞋主要在惠州、温州 (PU女鞋)制作。从国内来看： 销 占到90％的比例 ，以出口俄罗斯为主 ；内销主要是为温 温州更重视品牌的打造和市场销售 。随便抓一个温州鞋 州鞋企加工。过去贴牌做得好，但是现在不好做 ，有些鞋企 业品牌出来 ，在全国都有 1ooo多家专卖店 ，有的甚至有 濒临破产。 2000、3000多家，而成都做得最好的品牌在全国也就几百 2005年开始，鞋都开始与美国的吉姆拉等一些国际上 家。另外，成都人没有温州人那样抱团共进的合作精神。 最大的鞋业采购商合作 ，这些大的贸易公司无形中提高了成 福建在市场终端和品牌打造上更舍得投钱 ，投入规模比 都鞋企的设计和管理水平。国内一些好的鞋业品牌，比如百 较大，连锁店甚至比温州那些品牌还要多 ，像安踏、特步都 丽等也与我们合作了 现在不仅仅局限于与温州的鞋企合 是上市公司 。而且福建制鞋业生产能力也不差，虽然这不是 作 ，路子更宽了。 其核心环节。所以福建制鞋业的整个优势非常明显。 总结鞋都 10多年发展的历程， “中国女鞋之都”的美誉 广州对鞋的品质要求更高，为什么说广州鞋比成都贵 实至名归，但我们也错过了很多机会 ，以前只顾抓贴牌和订 呢，其实很多广州鞋都是成~gtjn工的，有些成都鞋也拿到广 单 ，对设计和品牌重视得不够。 州加工。因为大家印象里广州的鞋做得好 ，实际上广州对鞋 的品质抓得也特别好，但是广州和成都制鞋业面临同样一个 谈 “三州一都”：各有千秋 问题 ：没有品牌。广州加工和制作鞋的能力很强 ，品质也 记者 ：广州I、温州、泉州和成都被 中国鞋业界概括为 高 ，全国各地的批发商都到广州1进货 ，广州鞋商不需要开 “三州一都”，这些地方制鞋业各 自的优势和特色在哪?哪些 店 ，不像温州、泉州那些品牌在全国各地拓展市场。 J】【JII省忆 2