公共关虾偷实务之传播管理.pptVIP

秦池，“白酒勾兑”事件 事件背景： 1990年成立，位于山东潍坊的秦池，因连续两次以天价夺得央视“标王”而格外引人注目。 尤其是96年秦池以一年利润的6倍竞争标王，更是成为舆论的焦点。 老板倾其所有搞推广 危机起因： 1997年，《经济参考报》发表，“秦池白酒是用川酒勾兑的”系列调查报告。 危机经过： 媒体疯狂报道： “标王不可见人的内幕” “秦池白酒原来都是勾兑的” “秦池的生产能力原来那么低” “庞大的秦池如此弱小” …… 危机结果 销售额直线下降，从此一蹶不振； 破产，2000年商标被拍卖 海尔捉“虫”，以和为赢 事件背景： 海尔重视宣传，聘请新闻界高手，建立自己的新闻中心，负责对外发稿。 海尔文化激活休克鱼； 张瑞敏登上哈佛讲台； 日清日高的管理理念； 张瑞敏的经营哲学； 海尔服务； 海尔进军欧美市场； 危机经过： 遭受媒体质疑： “我们为什么关注海尔”