第4篇流通国际化e化及政策-行销与流通管理系.pptVIP

第12章 國際行銷通路 授課老師： 大綱 12.1國際行銷通路概念 12.2企業進入國際市場的模式 12.3建立國際行銷通路 12.4管理國際行銷通路成員 12.1國際行銷通路概念 何謂國際行銷通路 企業透過跨越國界的行銷活動，與相關通路成員建立一連串相互依賴的長期合作關係，提供產品與服務給消費者，最後達到企業目標的市場活動 國際行銷通路管理的重要性 在WTO體制強調自由貿易、自由投資的規範下，世界各國無不朝開放市場、降低關稅、減少貿易投資障礙的方向，制定其經貿發展政策。故世界各國會將稀少資源達到最有效的開發及利用 12.2企業進入國際市場的模式 1/6 國內生產之商品－貿易型態 12.2企業進入國際市場的模式 2/6 國外生產之商品－契約協議型態及投資型態 12.2企業進入國際市場的模式 3/6 12.2企業進入國際市場的模式 4/6 不同的國際市場進入模式之國際行銷通路管理必要程度 12.2企業進入國際市場的模式 5/6 不同的國際市場進入模式之國際行銷通路管理必要程度(1/2) 12.2企業進入國際市場的模式 6/6 不同的國際市場進入模式之國際行銷通路管理必要程度(2/2) 12.3建立國際行銷通路 1/7 國際行銷通路設立考量因素 12.3建立國際行銷通路 2/7 國際行銷通路設立考量因素(1/3) 12.3建立國際行銷通路 3/7 國際行銷通路設立考量因素(2/3)