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PR第十一章公共关系的实务操作之三：文字传播
三、项目实施 1、 迅速成立传播工作组， 任命传播小组负责人，在两家公司中任命了5名工作组成员。传播工作组组长和其它小组，如销售、市场、人力资源等等一同向中国各地分公司合并办公室负责人汇报。因工作组成员来自两公司不同的业务部门，首先确保工作组成员内部的良好沟通与合作。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、项目实施 2、传播工作组制定了合并期间对内、对外的沟通计划书。内部传播计划书中包括：沟通使命、小组成员结构、对内对外沟通主要信息及工具、“最终产品”(final products ) 和期限、对每个“产品”是否成功的定义以及可能出现的主要问题与挑战。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第十一章 公共关系实务操作之三： 文字传播 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 书面语言＝文字+口语 （＝ 语音+语义） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 文字传播的特点和技巧 一、文字和文字传播的特点 1.文字作品的制作和理解需要一定的文化基础。 2.文字传播比口语传播更为单一和准确。 3.文字记录不仅可以长期保存，而且具有认证性和正规性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汉字的传播特点 1.丰富的表现力。 2.特有音乐性和对称性。 3.难写难读难认。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、文字传播的技巧 （一）文字传播的一般技巧 1.注意文字内容的刺激度。 2.注意文字形式的对比度。 3.注意文字出现的重复度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、文字传播的技巧 （二）汉字传播的技巧 1.注意运用汉字与语言声调。 2.注意文字的通俗易懂. 3.注意创造文字的意境。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 公共关系的文字传播 一、新闻稿撰写 1.让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。 2.提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。 3.准确、简明地运用新闻语言。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.新闻的事实要求 When（何时） Where(何地) Who（何人） What(什么) Why(为什么) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.准确、简明地运用新闻语言 （1）具体。 要尽量提供准确的事实材料，少用或不用形容词、副词，尽可能用名词、动词、量词来反映事实。 （2）明快。 新闻稿的文字要通俗易懂，
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