中国网民科普需求搜索行为报告2016年第三季度-中国科协.DOC

中国网民科普需求搜索行为报告 (2016年第三季度) 中国科协科普部 百度数据研究中心 中国科普研究所 权威发布 2017年1月 一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，成为越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供决策依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么” “谁在搜” “用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民。 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 1.根据2011年后出现的科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。 2.由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。 3.基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。 4.对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 根据本季度新闻热点事件，增加12 个种子词：全国科普日；紫外灯（健康与医疗）；墨子号、“猛禽”火箭发动机（航空航天）；扩散式忆阻器、中子成像技术、光量子电路、基因编辑、韩春雨（前沿技术）；台风尼伯特、台风妮妲、高辐射射线（气候与环境）。 在原有科普主题基础上增加“科学常识”版块，根据《公民科学素质学习大纲》细分为6 类，分别是：“数学与信息”“物质与能量”“生命与健康”“地球与环境”“工程与技术”“自然与地理”。参考少年儿童出版社《十万个为什么》（新世纪版）的《索引资料分册》，经多位学科专家审核，共整理形成1293 个科学常识种子词。 （四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。 用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。 TGI 指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总TGI 指100，表示有此特征。TGI 指数越大，特征越明显。 （一）第三季度中国网民科普搜索指数以移动端增长为主 （二）第三季度，在八个主题中，“应急避险”主题的搜索份额环比增长3.47% 2016 年第三季度数据显示：在八个主题中，“应急避险”主题排名由上季度第四上升为本季度第三，搜索份额增长 3.47 个百分点，其他主题的搜索份额均减少或不变。 （三）相较于其他年龄段，30-39岁网民科普搜索意愿最高 针对67个科普热点的TGI（目标群体指数）数据显示：在各年龄段中，30-39岁网民的科普搜索意愿最高；40-49岁网民的科普搜索意愿较高；20-29岁网民的科普搜索意愿接近平均；50岁以上网民的科普搜索意愿偏低；19岁以下网民的科普搜索意愿最低，对各科普热点的关注程度普遍低于其他年龄段。 按TGI排序并挑选出各年龄段搜索意愿最高的20个热点。对于所有列出的热点，30-39岁年龄段的搜索意愿均高于19岁以下及20-29岁年龄段。19岁以下最偏爱的热点包括粒子、细胞、行星、太空、强迫症、抑郁症等，20-29岁最偏爱的热点包括卫星、高温、流感、数据库、高温、3G等，30-39岁最偏爱的热点包括唐氏筛查、天然气、白血病、甲醛、尿毒症等。 （四）科普热点搜索存在性别差异 性别组别的TGI指数显示，女性群体的科普搜索意愿比男性群体更高。女性群体关注生理健康，男性群体关注科技新知，女性的搜索特征更为明显。相对于男性，女性群体对乳腺癌（病）