(原创new)金融营销学演讲ppt-cl战略对金融营销的影响.ppt

课题 举例说明CI战略对企业营销的作用 生活中我们熟悉的企业营销战略有哪些？ 降低售价 广告 搞促销 ...... 降价——收入减少 广告——消费者眼花缭乱、无所适从 促销——销售费用剧增 利润减少，局限于短期效益，对企业的长期发展贡献不大！ 随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业迫切找到一种行之有效的崭新的、全方位、高品味的现代企业营销战略 企业识别战略——CI 战略 什么是CI战略 CI战略，亦称企业识别战略或企业形象战略，是指在调研和分析基础上，通过策划和设计CIS（企业识别系统 Corporation Identity System ），来体现本企业区别于其他企业的标志和特征，塑造企业在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。（可见教材P103） 简言之，CI战略就是企业形象及其品牌独特性的建立过程。 CIS是企业理念、企业行为、视觉标志三者的有机统一体 MI（mind identitty）：反映企业的经济信条、理念精神、座右铭、文化性格，属于思想文化的意识层，代表企业最高营销决策层，是企