SIMens电冰箱目标市场研究及整合营销的方案设计.doc

SIMens电冰箱目标市场研究及整合营销方案设计 第二章全球家电行业的现状分析 2.1国际家电行业发展概述 按照国际分类标准，家电行业主要包括：电气机械及器材制造业、家用制冷 电器具制造业、家用空气调节器制造业、家用通风电器具制造业、家用厨房电器 具制造业、家用清洁卫生电器具制造业、家用美容及保健电器具制造业、家用电 力器具专用配件制造业、燃气和太阳能及类似能源的器具制造业、照明器具制造 业、家用影视设备制造业、家用音响设备制造业等。 2.1.1国际家电行业的发展历程及市场分布 国际家电行业的发展可划分为以下三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为 契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开 始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家用电器类产品开始普及，消费类 电子产品逐步兴起；第三阶段从20世纪70年代开始，小家电开始进入消费者家 庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。 从白色家电业的发展来看，国际家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧， 全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国以 及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市 场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世 纪最大的家电生产基地。 在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国