广告创意与符号-朝阳科技大学机构典藏系统.PDF

廣告創意與符號 從訴求策略到系譜符號到詞素結構 邱順應 編著 1 廣告創意與符號 廣告創意與符號 廣告創意與符號 從創意策略到系譜符號到詞素結構 從創意策略到系譜符號到詞素結構 從創意策略到系譜符號到詞素結構 本教材主為朝陽設計研究所「廣告創意與符號」課程撰寫 內容主要分為廣告創意、廣告符號、詞素結構等三大單元 2 目錄 緒論 02 第一篇 符號理論 05 第一章 廣告創意 05 第二章 廣告符號 10 第三章 詞素結構 2 1 第二篇 符號專論 22 前 言 系譜符號分類的原則說明 22 第四章 動物符號房產命名專論 25 第五章 植物符號房產命名專論 36 第六章 地理符號房產命名專論 4 1 第七章 珍石寶器符號房產命名專論 53 第八章 品牌符號房產命名專論 60 第三篇 符號散寫 66 動物符號 1 ：蛇的壞腸胃 66 植物符號 1 ：當兒子像大樹一樣 67 植物符號2 ：坎坷的鳳梨 69 角色符號 1 ：懷念喬丹的舌頭 69 色彩符號 1 ：敗壞的黃色符號 75 色彩符號2 ：芭比換春裝 76 色彩符號3 ：空白寧靜的力量 77