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广告战略策划实例 ——玉兰油 目录： 一、公司简况 二、产品分析 三、市场分析 四、阻碍分析 五、销售分析 六、企业目标 七、公关战略 八、广告战略 公司概况 玉兰油是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。 产品分析 、产品特点 1、水感透白系列：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。 细胞级美白科学重大突破，2X祛斑。 功效超越高端美白精华。 2、新生换肤系列 ：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护、集中修护等种类。尖端科研智慧的结晶，缔造高效抗皱成分，20年来的国际权威认证细胞新生抗老科技。 10年来提炼堪比黄金般珍贵的抗皱成分——Amino-peptide（氨基酸肽）是逆转皮肤老化的最新科技之一。 3、焦点皙白系列 ：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、防护等种类。专为夜间设计，抗老+美白蕴含高浓度的夜间修护配方 ，葡萄糖胺晢白复合物 4、水漾动力系列 ：包含清洁、调理、特别护理、眼霜、滋润、集中修护独有