携程大数据拓展入境市场助力目的地旅游发展.PDFVIP

携程：大数据拓展入境市场助力目的地旅游发展 携程旅行网目的地营销部总经理 徐蓓君 2015年国内旅游突破40亿人次； 旅游收入超过4万亿人民币； 出境游达到1.2亿人次； 自由行市场规模达到3万亿人民币； 游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010 年的60%-70%下降到2015年的20%-30% ； 71.2%的自由行游客希望获得一站式的解决 方案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩 短旅游决策时间。 入境旅游整体回暖，但洋面孔老外的比例小幅下降 2015年来华旅游入境人数 1.338亿人次，较2014年同比 增长4.14%。 其中港澳台同胞占比80.58% ， 外国人总计为2598.54万人 次，占比19.42% ，来访人数占 前三位的国家分别为韩国、日 本和美国。其中港澳台地区入 境旅游人数较2014年均有所上 升。 数据来源：国家旅游局 韩国和日本，是除港澳台以外的主要入境客源地 根据国家旅游研究研究， 入境游 客中亚洲对中国的关注度最高。 汇率、出行时间成本、政治环境 因素，以及目的地推广的力度是 与之密切相关的。 数据来源：国家旅游局 海外旅游者访问中国的目的构成 根据中国旅游研究研究， 2015年来 华入境外国旅游者中 ， 观光休