中山市中医院中医药博物馆_64186.docVIP

目 录 一、中医药博物馆旅游价值分析 ………………………………3 1.满足游客的情感需求 ……………………… 3 2.满足游客的多重需求 ………………………………… 4 3.促进旅游产业的升级换代 ……………………………… 4 二、中医药博物馆实施差异化的“养生医疗旅游”营运形态… 5 1.差异化的中山市中医药博物馆“养生医疗旅游”品牌构建… 5 2.差异化的“中医药养生医疗游”产品矩阵 ………………… 6 三、客源开发与营销推广………………………………………… 10 中山市中医院中医药博物馆 营 运 策 划 方 案 一、中医药博物馆旅游价值分析 近年来，养生观念日益深入人心，特别是祖国的传统中医药治疗养生更是广受游客追捧。在此背景下，众多地区、中医药大学、科研机构及企业纷纷大打“中医药养生、医疗牌”。有的旅行社根据游客不同需求，推出各类节庆养生旅游线路、中医养生精品线路、一些景区景点也挖掘中医药养生旅游资源，其中北京御生堂中医药博物馆、苏州中医药博物馆、上海中医药博物馆、广东中医药博物馆等已经成为登高踏青自驾游等成为市场的热点产品。 1.满足游客的情感需求 在人们生活节奏加快，工作压力变大，物质生活得到极大满足的同时，很多人的精神却陷入迷茫和痛苦，用社会学家的话说是“物质生活一天比一天丰富，而人们精神生活