06武汉大学2012年新闻与传播学评论.pdfVIP

新闻与传播评论 对网络营销传播中议程设置问题的理论观照 □ 寇紫遐 ， ， 作为大众传播学中的经典命题 议程设置理论在网络传播环境下不断出现创新性延展 持 。 。 续焕发着新的生命力 本文所关注的是议程设置在网络营销传播活动中的探索与践行 、 一 大众传播中的议程设置 ， 。 最初 议程设置理论研究的是媒体报道同公众关注及相关态度之间的关系 对媒介中的 ·E · · 。 ， 议程设置问题给予较早关注的有罗伯特 帕克和沃尔特 李普曼 作为一个社会学家 “ ”， 1922 《 》 ， 或许还是 第一个大众传播学者 帕克在 年发表的 移民报纸及其控制 一文中 暗示了 今天所谓的议程设置过程: 在每天所有业已发生并且被采访者和报道者以及新闻机构所记录 ， 。 的事件中 编辑会选择他认为更重要或更有意思的稿件来发表 其余的则被他永远遗忘并被 ① 。 “ ” 。 ， 1922 丢进了废纸篓 每天都有很大一批新闻被 枪毙 李普曼的研究众所周知 同样是在 ， 《 》 ， ， “ 年 在著作 舆论学 中 李普曼开创了早期有关议程设置的思想 提出 新闻媒介影响我们头 ” ， ② 。 “ 脑中的图像 这一著名的论断 强调了大众传播媒介的巨大作用 书中虽然并未使用 议程 ” ， ， 设置 这一术语 但李普曼论证了大众传播媒介是人们了解无法直接接触的广袤世界的窗口 。 ， ， 并且决定了人们对世界的认知这一观点 他进而指出 公众舆论所反映的并不是客观环境 而 ③ 是由新闻媒介所构建的拟态环境 。 50 ， 。 ， 上世纪 年代后期 关于媒介的议程设置问题开始被更多的学者所关注 其中 有关议 ， 1958 · : ， 程设置理论的直接表述 首见于 年诺顿 朗的文章中 在某种意义上说 报纸是设置地方 。 ， ， 性议题的原动力 在决定多数人会谈些什么 多数人认为事实是什么 以及多数人认为解决问