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文案总结 总结一：独特的卖点。 市场上卖的商品，应该有一个独特的卖点，这个卖点就是需要文案去策划和撰写广告词的一个点。宣传片的文案也是，应该考虑企业自身的优势，寻求企业或产品的卖点，这样突出宣传片的创意性和差异性。应该考虑企业的差异性和独特性，不是每个企业都厂房大气、设备顶尖，那么考虑的角度就会不同。 总结二：沟通很重要。 文案不仅要出色的业务水平，同时也需要出色的沟通去交流和执行。我意识到，不管文案多么出色，沟通和执行也非常重要；如果我在文案写作之前多沟通，可以避免之后工作的无用功，或返工浪费时间的情况。多沟通可以增强团队协作能力。 总结三：图片和文字结合。 平面与文字的相互结合才能有好的作品。单有图片没有文字，可能会各种对图片的解读而偏移文案初衷。单有文字没有图片，可能无法达到形象化的效果。宣传片的文案也是，每一句文案都应该考虑到文案和画面的衔接，文案句子和句子的衔接、画面和画面的衔接、画面和文字的衔接，出色的文案应该把文字结合形象创意去表现。 总结四：广告文案应该精炼简短。 少就是多，所以文案应该以精炼为主。众多500强广告文案，都是非常精短，短了才能吸引别人。宣传片文案的文案应该如此，片头文案的精炼可以快速引入注目，中间文案的精炼可以避免节奏的拖拉，使结构更紧凑。有时候，同样一句话，可能换个思维和表述，效果可能更好，比如很长的一句话拆解为两句话，这样画面对应也会更有节奏性。