光明牛奶活动策划.ppt

活动执行 准备工作 场景布置 午场活动 晚场准备 晚场活动 活动总结 游戏20分钟左右。礼品准备：四款光明卡通玩具，每款20份准备。20袋牛奶 【爱拼才美丽】介绍。事先准备好光明品牌的包装盒和在包装盒上原本要体现的品牌元素，以贴纸形式出现。现场随意选择观众参与，先给予10秒的品牌包装记忆，然后让参与的选手在规定时间内拼出和原包装一样的瓶子，谁拼的又快又准，谁就获胜。 目的：让参与的受众通过这个游戏对光明的品牌印象有一个更为直观和深入的了解。 互动游戏一【爱拼才美丽】 12:00 礼品准备 活动详细说明 活动内容 时间 活动执行 准备工作 场景布置 午场活动 午场准备 晚场活动 活动总结 15分钟左右。礼品准备：文化衫12件、运动水壶2个、U盘2个。按两次礼品准备，现场执行一次。100袋牛奶准备 【闻香识牛奶】介绍。游戏规则事先准备好不同品牌的牛奶，放置在不同容器中，然后现场随意请观众上来参与，谁能通过品尝，最快最准确的确定哪一款产品是光明的，谁就获胜。目的：通过与同类型竞争品牌的比较，来衬托出光明的独特魅力。让受众对产品的特点有一个全面和深入的认知和比较。 互动游戏二【闻香识牛奶】 12:05 3－5分钟。礼品准备：精美文化衫10件。10袋牛奈 按照活动规则进行抽奖。 【光明期待牌】第一次抽奖 12:00 礼品准备 活动详细说明 活动内容 时间 活动执行 准备工作 场景布置 午场活动 午场准备 晚场活动 活动总结 20分钟。礼品准备：U盘10个，运动水壶10个，卡通玩具10个。30袋牛奶准备 健康美丽的女人，就在我们的身边。安排“美人眼“（其实就是个“星探”的角色）在活动现场及周边，寻找健康美丽的女人，然后拉到我们游戏互动节目中。通过先对对象的采访，包括对于牛奶选择的经验等全方位入手，然后再是现场进行牛奶大比拼请专业人员从：奶源、奶质、奶杀菌等角度进行评定。选出当场的“美”人光明之星。目的：让受众觉得，拥有一个健康美丽的形象并不是梦想，也不是广告上所展限的那么虚幻，是很客观实在的存在于我们的现实生活中的。 互动游戏三【 ”美”人光明】 12:25 3－5分钟。礼品准备：光明卡通玩具10件。10袋牛奶 　 【光明期待牌】第二次抽奖 12:20 礼品准备 活动详细说明 活动内容 时间 活动执行 准备工作 场景布置 午场活动 午场准备 晚场活动 活动总结 活动执行 准备工作 场景布置 午场活动 晚场准备 晚场活动 活动总结 活动执行过程中出现的问题进行总结并做相应准备工作。 纠偏总结 16:00 根据中午活动效果恰当预估晚饭场活动人气，适当补充以牛奶为主的礼品。 礼品与冰淇淋预估与补充 15：00 分两组或者三组，轮流吃饭或休息。 晚餐与休息 13:30 活动详细说明 活动内容 时间 准备工作 场景布置 下午场活动 晚场准备 晚场活动 活动总结 活动执行 5分钟。 【赞助商期待牌】第一次抽奖 18:05 15分钟左右。 表演一 17:50 　 工作人员有序分发“赞助商期待牌”晚版 约200份以内，根据中午发放筹备 工作人员给持有“赞助商期待牌”全场版存根联的受众分发小礼品 主持人介绍活动规则 17:35 　 具体开始时间视活动场所人流量而定，最迟不超过19：30 晚场活动开始 17:30 礼品准备 活动详细说明 活动内容 时间 * 活动策划目标 ▲ ▲ ▲ 通过广场活动，结合啦啦队形象大赛环节，直 接针对广场以女士为主的人群，进行光明奶品体验 活动 。 根据拉拉队形象大赛的表现元素进行创意，通过活动在一些地区的主要广场进行扩散。 广场行是产品与重度消费群直接沟通的坚实基础，在线扩散是应用广场密集型人流量进行的传播手段，最终对重度目标群再次形成更广范围内的积极影响，提高光明奶品品牌知名度与美誉度，有效促进产品销售。 活动团队成员 媒介组 客服组 活动 执行组 周遍传单 扩散组 主持人 （2） 广场方 协作 （≦10） 光明地方 （≦5） 主管 （1） 专案负责人（1） 工作团队（N） 光明活动责任人（1－2） 活动督导 光明活动责任人（1） 天垂丽象活动 总监 1。选址。 2。通联。 3。前期预热。 4。印刷品。 5。布景与道具。 6。团队培训。 7。光明售点。 筹备事项 1。选址 2。通联 3。前期预热 4。印刷品 5。布景与道具 6。团队培训 7。光明售点 1。活动执行前10－15天完成，由天垂丽象媒介组客服组完成。假定活动11月24日开始，在11月12日前确定广场，以后行程顺延。 2。确定广场基本依据。广场层次、商场男女用品比例以及日人流量规模、渠道通畅程度等，确定每个城市执行活动的广场。天垂丽象媒介组预选，光明确定。 3。执行首选地与备选地。确定执行活动的首选具体地点与备